2019-2025年中国手机阅读市场竞争格局分析及投资方向研究报告

第一部分手机阅读行业发展现状

第一章手机阅读行业界定和分类

第一节 行业定义、基本概念

第二节 行业基本特点

第三节 行业分类

第二章2018年手机阅读行业国内外发展概述

第一节 全球手机阅读行业发展概况

一、全球手机阅读行业发展现状

二、全球手机阅读行业发展趋势

三、主要国家和地区发展状况

第二节 中国手机阅读行业发展概况

一、中国手机阅读行业发展历程与现状

二、中国手机阅读行业发展中存在的问题

第三章2018年中国手机阅读行业发展环境分析

第一节 宏观经济环境

第二节 宏观政策环境

第三节 国际贸易环境

第四节 手机阅读行业政策环境

第五节 手机阅读行业技术环境

第二部分手机阅读行业市场分析

第四章2018年中国手机阅读行业市场分析

第一节 市场规模

一、手机阅读所属行业市场规模及增速

二、手机阅读行业市场饱和度

三、影响手机阅读所属行业市场规模的因素

四、2019-2025年手机阅读所属行业市场规模及增速预测

第二节 市场结构

第三节 市场特点

一、手机阅读行业所处生命周期

二、技术变革与行业革新对手机阅读行业的影响

三、差异化分析

第五章2018年中国手机阅读行业区域市场分析

第一节 区域市场分布状况

第二节 重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）

第三节 区域市场需求变化趋势

第四节 第12次全国国民阅读调查报告解读

一、国民阅读率上升0.2个百分点

二、三分之一的人使用微信阅读

三、人均纸质书阅读量较2018年减少0.21本

四、纸质图书阅读和手机阅读时长增势明显

五、调查新增Pad阅读数据

六、“阅读新闻”仍为主要网上活动

七、纸质阅读地位未被撼动

八、超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少

九、仅四分之一国民满意自己阅读情况

十、三分之二的人只看免费手机读物

十一、未成年人图书阅读率稳步上升

十二、88.8%的家庭有陪儿童阅读的习惯

第三部分手机阅读关联产业分析

第六章2018年中国手机阅读行业产业链分析

第一节 手机阅读行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

第二节 手机阅读上游行业分析

一、手机阅读成本构成

二、上游行业发展现状

1、出版商

2.SP

3.移动运营商

三、2019-2025年上游行业发展趋势

四、上游行业对手机阅读行业的影响

第三节 手机阅读下游行业分析

一、手机阅读下游行业分布

二、下游行业发展现状

三、2019-2025年下游行业发展趋势

四、下游需求对手机阅读行业的影响

第四部分手机阅读行业深度分析

第七章2018年中国手机阅读行业主导驱动因素分析

第一节 国家政策导向

第二节 关联行业发展

第三节 行业技术发展

第四节 行业竞争状况

第五节 社会需求的变化

第八章2015-2018年中国手机阅读行业偿债能力分析

第一节 手机阅读行业资产负债率分析

第二节 手机阅读行业速动比率分析

第三节 手机阅读行业净利润增长率分析

第四节 手机阅读行业利息保障倍数分析

第五节 2019-2025年手机阅读行业偿债能力预测

第九章2015-2018年中国手机阅读行业营运能力分析

第一节 手机阅读行业总资产周转率分析

第二节 手机阅读行业净资产增长率分析

第三节 手机阅读行业应收账款周转率分析

第四节 手机阅读行业存货周转率分析

第五节 2019-2025年手机阅读行业营运能力预测

第五部分手机阅读行业竞争分析

第十章2018年中国手机阅读行业竞争分析

第一节 重点手机阅读企业市场份额

第二节 手机阅读行业市场集中度

第三节 行业竞争群组

第四节 潜在进入者

第五节 替代品威胁

第六节 供应商议价能力

第七节 下游用户议价能力

第八节 移动用户基本信息

一、移动用户性别构成

二、移动用户年龄构成

三、移动用户学历构成

四、移动用户职业构成

五、移动用户收入情况

第九节 移动用户消费行为

一、移动用户上网流量费付费方式

二、移动用户包月套餐选择比例

三、移动用户每月手机总费用

四、移动用户常用移动电话网络

五、移动用户购买手机的途径

六、移动用户购买手机的费用

第十节 移动用户基本使用行为

一、移动用户手机上网频率

二、移动用户每次手机上网时间

三、移动用户使用手机应用场景

四、移动用户手机上网行为分析

五、移动手机可接受的手机付费应用服务

第十一章2018年中国手机阅读行业重点企业分析

第一节 掌阅科技股份有限公司

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第二节 QQ阅读

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第三节 咪咕阅读

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第四节 多看阅读

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第五节 熊猫看书

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第六节 网易云阅读

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第七节 微信阅读

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第八节 京东阅读

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第九节 得到阅读

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第十节 Kindle

一、企业概述

二、企业主要经济指标

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业发展优势分析

第六部分手机阅读行业趋势研究

第十二章2019-2025年中国手机阅读行业发展与投资风险分析

第一节 手机阅读行业环境风险

一、国际经济环境风险

二、汇率风险

三、宏观经济风险

四、宏观经济政策风险

五、区域经济变化风险

第二节 产业链上下游及各关联产业风险

第三节 手机阅读行业政策风险

第四节 手机阅读行业市场风险

一、市场供需风险

二、价格风险

三、竞争风险

第十三章2019-2025年中国手机阅读行业发展前景及投资机会分析

第一节 手机阅读行业发展前景预测

一、用户需求变化预测

二、竞争格局发展预测

三、渠道发展变化预测

四、手机阅读用户黏性如何提高

五、如何手机阅读的目标群体

六、行业总体发展前景及市场机会分析

第二节 手机阅读行业投资机会

一、区域市场投资机会

二、产业链投资机会

第十四章手机阅读行业发展战略

第一节 行业战略规划制定原则

第二节 手机阅读行业企业策略建议

一、产品策略

二、价格策略

三、渠道策略

四、促销策略

五、市场竞争策略建议

第三节 手机阅读行业企业竞争策略分析

一、核心竞争力

二、战略思想

三、盈利模型

四、盈利因素

五、竞争力指标

第四节 对我国手机阅读品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、手机阅读实施品牌战略的意义

三、手机阅读企业品牌的现状分析

四、我国手机阅读企业的品牌战略

五、手机阅读品牌战略管理的策略

第五节 手机阅读行业投资战略研究

图表目录

图表：我国保护版权相关政策

图表：2015-2018年我国手机阅读市场规模及增长率

图表：2015-2018年我国移动阅读市场用户规模及增速

图表：2019-2025年我国手机阅读市场规模及增长率预测

图表：2015-2018年北京手机阅读市场规模及增长率

图表：2015-2018年广东省手机阅读市场规模及增长率

图表：2018年我国阅读行业总体情况

图表：2018年我国不同阅读方式占比

图表：2018年我国阅读量情况

图表：2018年我国阅读时长

图表：2018年我国成年国民每天接触新兴媒介时长

图表：2018年我国成年国民上网率

图表：2018年我国成年国民倾向的阅读形式

图表：2018年我国成年国民对个人阅读数量评价

图表：2018年我国成年国民对个人阅读情况评价

图表：2015-2018年我国国民综合阅读变化趋势

图表：2015-2018年我国国民手机阅读接触率

图表：2015-2018年我国国民各类数字化阅读载体的接触率变化

图表：各类出版物阅读量对比

图表：各类出版物阅读量对比