作为最受益消费升级及二胎政策放开的行业之一，童装近几年快速增长尤为亮眼。据统计，16年童装市场规模近1500亿，同比增长7%。未来几年看，二胎政策放开后的新生婴儿数量持续增长，以及消费升级下的单位家庭婴童支出增加，将成为童装市场的两大增长驱动力。
作为童装市场的绝对龙头，森马旗下的巴拉巴拉品牌连续多年保持20%以上收入增长，呈现强者愈强局面，竞争优势凸显，未来渠道扩张（大店化及购物中心渗透）和多品牌运作（巴拉巴拉、马卡乐、minibala）将是后续增长动力的保证。
从市场份额来看，目前童装集中度并不高但呈上升趋势。同质化竞争是低集中度的主要原因，加之近年来知名成人装延伸品牌进入，加剧行业的激烈竞争。专业童装品牌相比于成人装延伸品牌，对童装行业消费特点把握的更准，整体表现相对较好，巴拉巴拉市场份额逐年提升。与此同时，优秀运动品牌延伸而来的儿童运动性功能服装表现出色，将继续占有一席之地。
童装市场前10大品牌份额 | ||||
2012 | 2013 | 2014 | 2015 | |
巴拉巴拉 | 3.0% | 3.2% | 3.6% | 4.0% |
安奈儿 | 0.9% | 0.9% | 0.9% | 0.9% |
小猪班纳 | 0.9% | 0.9% | 0.9% | 0.9% |
嗒嘀嗒 | 0.9% | 0.9% | 0.9% | 0.9% |
红孩儿 | 0.6% | 0.7% | 0.8% | 0.8% |
AdidasKids | 0.7% | 0.7% | 0.7% | 0.8% |
AntaKids | 0.4% | 0.5% | 0.6% | 0.6% |
H&M | 0.4% | 0.4% | 0.5% | 0.6% |
Disney | 0.5% | 0.5% | 0.6% | 0.6% |
铅笔俱乐部 | 0.5% | 0.5% | 0.5% | 0.5% |
前10大品牌份额合计 | 8.8% | 9.2% | 10.0% | 10.6% |
本文采编：CY327
