2017-2023年中国日化行业市场运营态势及投资前景预测报告

第一部分日化行业发展分析16

第一章国际日化用品行业发展概况16

第一节国际化妆品市场发展分析16

一、2016年世界日化市场分析16

二、全球日化香精香料市场主要特点21

三、全球化妆品市场需求分析22

四、2016年全球化妆品市场发展趋势23

五、2016年东盟国家化妆品降税情况24

六、2016-2021年全球化妆品市场发展趋势29

第二节洗涤剂行业发展概况33

一、全球沐浴露市场发展分析33

二、2016年全球洗涤剂市场需求分析37

第二章中国日化市场发展概况40

第一节2016年日化行业发展现状40

一、2016年日化行业发展现状40

二、2016年日化行业发展态势40

三、2016年日化行业渠道生态状况41

四、2016年中国日化行业营销事件简析42

三、2016年日化行业加速洗牌及产品升级46

第二节2016年日化企业发展状况47

一、2016年本土日化品牌发展情况47

二、2016年日化品牌网络表现排行榜49

三、2016年国际本土日化品牌策略分析53

四、2016年三、四线日化品牌的生存现状55

五、2016年原油涨价影响日化企业的发展57

第三节2016年日化市场发展状况57

一、2016年日化市场发展现状57

二、2016年日化市场发展形势58

三、2016年日化产业发展态势58

四、2016年日化渠道变革分析58

五、2016年日化行业即将跨入资本时代59

五、2016年国内日化企业加速海外布局59

第四节2016年日化企业发展状况61

一、2016年中国日化企业经营情况61

2011-2015年上半年我国日化用品制造行业经营数据分析

2011-2015年上半年我国日化用品制造行业企业亏损情况

二、2016年本土日化品牌发展处境61

三、2016年本土日化企业发展态势61

四、2016年国产日化品牌下乡“求道”64

五、2016年中小日化企业发展形势分析65

六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管66

第五节2014-2016年日化市场经济运行分析68

一、2015年日用化学产品制造主要经济指标分析68

二、2016年日用化学产品制造主要经济指标分析69

第三章日化行业农村市场发展情况71

第一节中国日化行业农村市场分析71

一、日化行业农村市场发展概况71

二、日化行业农村市场发展特性71

三、日化行业农村市场的品牌消费意识73

四、日化行业农村市场发展劣势74

第二节2016年日化行业农村市场发展76

一、2016年跨国日化巨头的农村视角76

二、2016年日化产业农村市场潜力分析78

三、2016年日化农村市场价格情况78

四、2016年日化企业开发农村市场之路79

五、2016年日化产业农村市场发展展望79

第二部分日化细分行业发展82

第四章洗涤用品行业发展分析82

第一节洗涤行业现状分析82

一、2016年洗涤用品市场发展现状82

二、2016年洗洁精市场发展情况82

三、2016年微利洗涤用品下乡情况83

四、2016年洗涤用品市场价格情况84

五、2016年中国洗涤用品发展预测85

六、我国化妆洗涤用品市场前景85

七、洗涤用品市场发展趋势85

第二节洗衣液市场现状分析86

一、2016年洗衣液市场发展情况86

二、2016年洗衣液市场发展格局87

三、2016年洗衣液市场发展机遇88

四、2016年洗衣液市场发展前景88

五、2016年洗衣液市场发展预测89

六、2016-2021年洗衣液市场发展趋势89

第三节洗衣粉市场现状分析90

一、我国洗衣粉市场发展概况90

二、我国洗衣粉市场发展结构90

三、2016年洗衣粉销量情况90

四、2016年洗衣粉市场发展新趋势91

五、洗衣粉行业竞争状况与市场机会分析92

六、中国洗衣粉市场发展及前景预测92

第四节洗发水市场发展分析93

一、洗发水行业现状93

二、本土洗发水行业面临的困境93

四、我国洗发水行业风险分析95

五、2016年去屑洗发水竞争格局95

六、2016年我国洗发水市场破局分析96

三、本土洗发水行业的出路100

七、国产洗发水企业的发展策略101

八、国产洗发水企业的破局之策103

第五节沐浴露市场分析107

一、沐浴露市场的发展情况107

二、沐浴露市场本土品牌发展分析107

三、我国沐浴露行业市场现状分析111

四、目前有待启动的沐浴露市场112

五、2016年沐浴露行业政策变动情况115

六、2016年沐浴露市场的发展态势115

第五章牙膏市场分析117

第一节中国牙膏市场状况分析117

一、中国牙膏市场的发展历史117

二、牙膏市场发展概况118

三、牙膏市场竞争环境分析119

四、牙膏市场竞争深度分析119

五、主要牙膏品牌竞争手段分析121

六、国内牙膏企业存在的问题122

七、2016年牙膏行业发展格局123

八、牙膏新标准实施124

第二节主要城市牙膏品牌分析125

一、大连牙膏市场分析125

二、哈尔滨牙膏市场分析126

三、南昌牙膏市场分析126

四、青岛牙膏市场分析127

五、太原牙膏市场分析127

六、长沙牙膏市场分析128

七、南宁牙膏市场分析128

八、海口牙膏市场分析129

九、杭州牙膏市场分析129

十、深圳牙膏市场分析130

第三节未来牙膏行业发展趋势分析130

一、产品方面发展预测130

二、价格方面发展预测131

三、渠道方面发展预测132

四、促销方面发展预测132

五、包装方面发展预测133

六、传播方面发展预测133

第四节牙膏行业发展策略分析133

一、牙膏市场突出重围策略选择133

二、中国牙膏产业的发展战略探讨134

三、我国牙膏企业营销战略的选择134

四、本土牙膏品牌渠道营销战略136

五、本土牙膏品牌产品升级战略136

第六章化妆品市场分析138

第一节2016年中国化妆品销售市场分析138

一、2016年转型下的中国化妆品产业138

二、2016年化妆品各种渠道的生态描述139

三、2016年化妆品行业渠道现象分析141

四、我国化妆品行业的可持续发展141

五、中国化妆品专卖店发展分析144

第二节化妆品市场消费格局146

一、顶端品牌消费格局146

二、高端品牌消费格局146

三、中端品牌消费格局147

四、中低端品牌消费格局147

五、低端品牌消费格局147

第三节2016-2021年化妆品的发展趋势148

一、2016年化妆品市场前景预测148

二、2016年化妆品及容器需求预测148

三、2016年化妆品渠道定位趋势148

四、2016年化妆品企业发展方向150

六、未来20年化妆品发展趋势预测150

七、我国化妆品工业的发展趋势152

第三部分日化行业竞争格局154

第七章行业竞争格局分析154

第一节2016年日化品牌格局与市场总结154

一、一线品牌地位更加凸显154

二、二、三线品牌竞争激烈154

三、品牌竞争手段走向理性154

四、部分品牌衰亡逐步退市161

五、日化行业入市开始谨慎164

六、高端化妆品的竞争加剧165

七、专营店争夺成竞争焦点165

八、彩妆儿童化妆品成热点167

九、广告往非理性诉求转变168

第二节2012-2016年企业竞争格局分析168

一、2016年联合利华vs宝洁竞争情况168

二、2016年清扬vs宝洁日化竞争177

三、2016年欧莱雅vs宝洁的品牌战略178

四、2016年纳爱斯和宝洁的合作与竞争180

第三节2016年行业区域市场竞争格局191

一、日化业南北市场差异及营销重心简析191

二、上海vs广州的日化竞争格局193

三、闽北与闽南日化市场差异分析196

第四节行业竞争形势与策略197

一、外资并购日化行业分析197

二、中国日化企业竞争力分析198

三、日化行业的竞争模型分析203

第八章国际重点企业分析205

第一节美国宝洁公司205

一、公司概况205

二、宝洁在中国205

三、公司品牌战略207

四、2016年公司可持续发展报告209

五、2016年公司在中国发展规划221

第二节英国联合利华集团221

一、公司概况221

二、在华发展概况221

三、公司在华收购情况223

四、2016年公司发展动态223

五、2016年公司在华发展动态224

第三节美国安利公司224

一、安利在中国224

二、公司主要产品226

三、公司品牌的营销战略226

四、2016年公司经营情况232

五、2016年公司发展规划233

第四节法国欧莱雅集团有限公司233

一、公司概况233

二、2016年公司经营情况234

三、2016年公司发展策略234

四、公司成功经营的秘诀241

第九章国内重点企业分析243

第一节上海家化联合股份有限公司243

一、企业概况243

二、2016年企业经营情况分析244

三、2012-2016年企业财务数据分析247

四、2016年企业发展动态及策略254

五、企业未来发展展望与战略256

第二节索芙特股份有限公司256

一、企业概况256

二、2016年企业经营情况分析257

三、2012-2016年企业财务数据分析257

四、2016年企业发展动态及策略264

五、企业未来发展展望与战略264

第三节柳州两面针股份有限公司265

一、企业概况265

二、2016年企业经营情况分析266

三、2012-2016年企业财务数据分析267

四、2016年企业发展动态及策略274

五、企业未来发展展望与战略274

第四节山西南风化工集团股份有限公司275

一、企业概况275

二、2016年企业经营情况分析276

三、2012-2016年企业财务数据分析276

四、2016年企业发展动态及策略282

五、企业未来发展展望与战略283

第五节广州市浪奇实业股份有限公司284

一、企业概况284

二、2016年企业经营情况分析285

三、2012-2016年企业财务数据分析288

四、2016年企业发展动态及策略295

五、企业未来发展展望与战略295

第六节江苏隆力奇生物科技股份有限公司296

一、公司概况296

二、公司科研机构297

三、公司应对金融危机策略297

四、2016年公司发展创新模式300

第七节广州蓝月亮实业有限公司300

一、公司概况300

二、2016年公司洗衣液经营情况301

第八节纳爱斯集团303

一、公司概况303

二、集团生产基地介绍303

三、2016年公司动态304

第四部分日化行业发展趋势及307

第十章2016-2021年日化行业发展趋势307

第一节2016-2021年中国宏观经济环境分析307

一、2016年我国宏观经济运行情况307

二、2016年我国宏观经济景气指数分析308

三、国际金融危机下的中国政策选择308

四、2016年中国宏观经济发展展望315

五、2016-2021年我国宏观经济形势分析319

第二节2016年中国日化产业社会环境分析320

一、2016年居民生活水平分析320

二、2016年零售市场情况分析323

第三节2016-2021年日化行业的发展趋势分析330

一、2016年中国日化行业经济增势预测330

二、2016年日化行业格局变化趋势331

三、2016年本土日化品牌发展形势332

四、2016年本土日化一线品牌发展形势333

五、金融危机下本土日化企业发展形势334

六、2016年中国化妆品市场增长预测340

七、2016年中国化妆品降税情况341

八、2016-2021年中国日化市场发展趋势简析342

第四节中国日化行业资本运营的潮流风向343

一、日化资本运营的发展趋势343

二、日化行业的定位和战略344

三、日化行业的机遇和风险344

四、日化行业投资及运作趋势345

第十一章2016-2021年日化企业发展战略探讨346

第一节中小化妆品企业区域市场策略案例解析346

一、集中资源重点投入346

二、加强零售树立口碑346

三、选择卖点集中宣传347

四、增加沟通促销指引347

五、导购与展示并重347

第二节中小日化企业的品牌战略分析348

一、中小日化企业品牌管理主要问题348

二、中小日化企业品牌战略思考349

三、日化产品工业设计及品牌名命名351

四、国产日化品牌的成功策略352

五、中小型日化企业营销策略353

第三节日化企业战略市场分析354

一、日化企业的奥运营销策略分析354

二、本土日化企业新品上市策略分析355

三、日化企业要掌握的风投营运规则360

四、本土日化品牌的发展策略361

第四节民族日化品牌自强出路分析363

一、产品创新363

二、品牌创新364

三、销售渠道创新364

第十二章2016-2021年日化市场营销策略分析366

第一节日化市场营销分析366

一、渠道分析366

二、终端分析367

三、服务营销368

四、传播分析369

第二节日化市场渠道分析370

一、日化零售终端现有经营业态分析370

二、2016年日化市场渠道发展情况372

三、2016年日化专营店发展分析374

四、日化行业终端模式的现状及趋势380

五、日化渠道变革趋势与应对策略384

第三节日化市场营销模式分析389

一、体验营销389

二、差异化营销390

三、整合营销391

四、品牌营销393

第四节日化品牌快速增值策略分析393

一、基于品牌即有优势基因提升品牌资产393

二、营销模式创新驱动品牌增值394

三、市场定位驱动品牌增值395

四、产品创新驱动品牌增值395

五、社会热点创造品牌增值机会396

六、联合品牌激v活品牌真空地带397

图表目录

图表12011-2015年全球化妆品市场规模走势图16

图表22015年全球各区域化妆品市场规模对比16

图表32010-2015年全球各区域化妆品市场规模变动趋势17

图表42015年全球化妆品细分产品市场规模对比17

图表52010-2015年全球化妆品各细分产品市场份额变动趋势18

图表62011-2015年全球化妆品产业TOP5销售收入（十亿美元）18

图表72015年全球化妆品市场竞争格局19

图表8美国化妆品各类销售渠道占比19

图表9俄罗斯化妆品各类销售渠道占比19

图表10全球化妆品产业变化20

图表112015年全球化妆品行业细分市场格局21

图表122013-2015年全球护肤品市场规模走势图21

图表13未来5年全球化妆品与个人护理用品零售额增长情况29

图表14欧洲洗协的浓缩化项目37

图表15上升最快的十大品牌50

图表16下降最快的十大品牌50

图表17亚洲日化100强51

图表182016年1-6月中国日用化学产品制造出口交货值统计表69

图表192014-2016年6月我国洗涤用品市场价格情况84

图表202014-2016年6月我国洗衣粉销量情况90

图表212016年沐浴露品牌网络口碑指数107

图表222016年沐浴露品牌品牌知名度指数108

图表232016年沐浴露品牌消费者互动度指数108

图表242016年沐浴露品牌质量认可度指数109

图表252016年沐浴露品牌企业美誉度指数109

图表262016年沐浴露品牌产品好评度指数110

图表272016年沐浴露品牌品牌健康度指数110

图表282016年沐浴露品牌网络口碑指数分布110

图表29大连牙膏市场品牌分析125

图表30哈尔滨膏市场品牌分析126

图表31南昌牙膏市场品牌分析126

图表32青岛牙膏市场品牌分析127

图表33太原牙膏市场品牌分析127

图表34长沙牙膏市场品牌分析128

图表35南宁牙膏市场品牌分析128

图表36海口牙膏市场品牌分析129

图表37杭州牙膏市场品牌分析129

图表38深圳牙膏市场品牌分析130

图表392016-2021年我国化妆品及容器需求预测148

图表40上海家化财务指标247

图表41上海家化资产负债表250

图表42上海家化利润表253

图表43索芙特财务指标257

图表44索芙特资产负债表259

图表45索芙特利润表262

图表46两面针财务指标267

图表47两面针资产负债表270

图表48两面针利润表273

图表49南风化工财务指标276

图表50南风化工资产负债表278

图表51南风化工利润表281

图表52广州浪奇财务指标288

图表53广州浪奇资产负债表291

图表54广州浪奇利润表294

图表552016年中国宏观经济指标预测316

图表56社会消费品零售总额（单位：亿元）324

图表57限额以上企业商品零售额近十年增长率之一（单位：%）324

图表58限额以上企业商品零售额近十年增长率之二（单位：%）325

图表59城镇居民人均可支配收入持续增长（单位：元）326

图表60商务部监测核心商业企业数据327

图表61春节黄金周消费品零售额增长（单位：亿元）327