在移动互联网的浪潮下，2015 年国内掀起了一阵视频直播热潮，形形色色的移动直播应用 层出不穷。2015 年中国在线直播平台数量接近 200 家，而此前在 2012 年从事网络直播的 公司不到 30 家，直播平台数量取得了大幅增长。随着市场对于直播的认识逐渐加深，直 播用户规模也迅速扩大，根据 CNNIC 数据，截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%。
直播作为一种更为立体的信息传播方式，从原先的“连接人与内容”到“连接人与人”， 满足了人们强实时、高互动的泛娱乐社交需求，形成以主播为核心、观众参与互动（打赏、聊天）的内容共同创生模式，成为新时代的泛娱乐社交平台和入口。
在直播平台上，观众因参与度不同而呈现出多层次的特征：付费观众参与度最强，会以打 赏为主要形式进行付费，构成直播平台的核心变现；互动观众参与度较强，与主播和其他 观众积极进行互动聊天；观看观众参与度最弱，但规模最大，成为直播平台的主要流量来 源。随着观众对主播的情感投入加深、对直播平台的粘性提升，观众的参与度会逐渐增强， 形成从观看观众到互动观众、进而付费观众的转变。
随着整体网络直播用户规模的扩大，付费用户规模也快速提升，从 2012年的95万，以78.7% 的复合年增长率增长至 2015 年的 542 万；同时，直播用户的付费意愿在增强，人均年度 花费从 2012 年的 1,576 元提高至 2015 年的 1,845 元。付费用户的规模增长和付费意愿加 强，共同推动了直播用户付费规模的高速增长，以 5 年 102.1%的 CAGR 增长到 100 亿。预 计未来三年，直播付费规模将以 37.0%的 CAGR 稳步增长，到 2018 年达到 413 亿规模。
2016 年用户付费约占直播平台营收的 80%；针对 B 端的收费（包括广告、 游戏联运等）目前的占收比仍较小。从付费方式来看，用户的打赏付费是目前直播平台最为普遍的收入来源，尤其对于大多数 移动直播平台而言，可能是唯一的用户付费来源；增值服务收费（如会员开通、贵族特权 等）主要是基于 PC 端的、以传统秀场直播为代表的直播平台的收入补充来源。
我们认为，直播作为一种兼具强流量吸引力和强变现能力的泛娱乐社交方式，未来用户付 费规模潜力巨大，将成为互联网付费经济增长的重要推动力量。
本文采编：CY320
