2017年我国移动阅读快速发展驱动因素分析及市场前景预测

　　（1）用户端：背靠庞大移动互联网用户群体

根据统计数据， 2015年底我国移动互联网用户数达7.9亿人，同比增长8.4%，在总人口中的渗透率达58%。当前已进入平稳增长阶段，继续增长来源于移动网络在低层级市场的渗透，以及智能网络终端的接入。随着智能手机的普及，我国互联网用户现在更倾向使用手机直接上网，而阅读行为也发生了从线下到PC端，再到移动端的转移。

        

　　（2）内容端：传统图书内容数字化，网络文学蓬勃发展

我国数字出版收入规模持续上升，2015年同比增长30%。据中国新闻出版研究院发布的《2015-2016中国数字出版产业年度报告》显示，2015年我国数字出版产业继续保持强势增长势头，全年收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%。其中包含了数字阅读、数字媒体、网络游戏、网络动漫、在线音乐、网络广告等多个产业。我国数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比例由2014年的17.1%提升至2015年的20.5%，而在2011年我国数字出版产业收入仅占当年新闻出版业收入的9.5％。

数字化阅读方式接触率持续大幅提升。据中国新闻出版研究院公布的《第十三次全国国民阅读调查报告》显示，2015年我国人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本。2015年我国成年国民包括书、报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为79.6%，较2014年增长1个百分点；同时，我国成年国民数字化阅读方式的接触率快速增长，2015年达64.0％，较2014年增长5.9个百分点。2015年，我国成年国民日均手机阅读时长为62.21分钟，较2014年增长89.94%，手机阅读已经成为各类媒介（包括图书阅读、报纸阅读、期刊阅读、上网阅读、电子阅读器阅读）中阅读时长第一的媒介。

网络文学市场欣欣向荣。据数据显示，2015年中国网络文学市场规模已经达到70亿元，同比2014年增长25%，预计2016年中国网络文学市场规模将达到90亿。2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿，网络文学用户人数占整体网民人数高达51%，预计2016年中国网络文学用户会达到4.5亿人民币。

精准化推荐技术成熟。今日头条的成功凸显了个性化推荐为用户降低选择成本的价值，移动阅读同样有着相似的用户需求，而实现个性化推荐的功能技术已经成熟。1）大数据的积累+数据挖掘提供精准推荐数据：以QQ阅读为例，腾讯系产品拥有着全互联网最大的用户族群，基于此也就有着最有说服力的大数据分析；使用QQ或微信号码进行QQ阅读的关联登陆后，后台会对你的互联网日常动作和偏好进行分析判断，以此作为精准推荐图书的最强有力的武器。2）交互性推荐调整优化推荐结果：新版QQ阅读中还加入了“阅读基因”的全新概念，顾名思义就是要实现推荐的“个性化”；在“阅读基因”的板块中，QQ阅读向用户开放了“拒绝、推出、更换”等一系列交互性操作，就是要给用户更多选择空间、拒绝无效的推荐信息，让每个用户的都有着独一无二的阅读享受。

　　3、政策端：国家推行正版化，产业内版权联盟加强自律化

一方面，我国正逐步完善保护版权的各项法律法规。2014年12月，国务院办公厅下发了《关于转发知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）的通知》，国家知识产权战略行动计划将为我国严厉打击网络侵权盗版行为提供依据和长远规划；2015年1月5日，广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，提出网络文学发表作品的作者须实名注册，并表示持续打击网络文学作品侵权盗版行为；2015年4月，国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》；2015年10月，国家版权局印发《关于规范网盘服务版权秩序的通知》；2016年国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网2016”专项行动，并将网络文学侵权盗版作为本次行动的工作重心，建立健全网络文学版权保护机制。在一系列政策法规的落实下，打击网络文学盗版日趋白热化，并将成为我国互联网文化发展建设的重要内容。

另一方面，来自产业的联盟势力也在促进正版化的推行。2016年9月19日，由国家版权局指导、中国版权协会主办的“网络文学版权保护研讨会”在北京举行，由国内30余家单位（包括阅文集团、掌阅科技、阿里巴巴文学网、咪咕数字等）共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立。

在当天发布的联盟自律公约中，联盟成员承诺将增强版权保护意识，坚持“先授权、后使用”的版权保护原则，切实尊重网络文学著作权人的合法权利；自觉抵制侵权盗版行为，不为任何侵权盗版网络文学作品提供接入、存储、搜索、链接等网络技术服务；积极配合政府部门开展网络反盗维权活动，努力营造良好的网络文学版权保护氛围等。