国内旅游市场方面，今年上半年国内游人次达到 22.36 亿人，同比增长 10.47%。结合中国旅游研究院的预测，我们预计 2016 年国内游人次将达 43.96 亿人，同比增长 9.9%，略低于去年国内游增速（去年国内游增速为 10.5%）；国内旅游收入约为 3.78 万亿，同比增长 10.53%（略低于去年的 13%）。
在一线城市中，今年 1-11 月份，北京市旅游区接待游客共计 2.90 亿人，累计同比增长 3.28%；1-10 月，上海市旅行社接待国内旅游人次共计 556.62 万人，累计同比增长 2.51%。而旅游城市中，今年 1-10 月，黄山市共接待游客 4729.39 万人，累计同比增长10.9%；1-10 月，桂林市共接待游客 4471.29 万人，累计同比增长 20.9%；1-9 月，昆明市共接待游客 5728.24 万人，累计同比增长 13.4%；1-10 月，丽江市共接待游客 2991.3 万人，累计同比增长 13.85%。
尽管从各地区官方数据来看旅游市场整体运行平稳，但由于统计口径的不同，官方数据优于实际情况（旅游人次在同一城市不同景区中到访存在重复计算可能）。大部分自然景区类上市公司前三季度接待游客数量实际上同比均有不同程度的下降，三季报营收增速中可见一斑。
2016 年上半年我国公民出境旅游达 5903 万人次，同比增长 4.3%。预计全年出境旅游人次将达 12103 万，同比增长 3.42%。出境旅游增速水平相较去年 9.0%大幅下滑。我们认为，出境游增速的放缓，首先与国内游客赴港澳台人次的下降有关，由于我国目前旅游形态仍以观光旅游为主，在大量游客到访过港澳台后，市场需求逐渐向其他旅游目的地转移，叠加其他因素，促使出境旅游增速放缓；其次，人民币加速贬值及出国游目的地安全问题频出，导致出国旅游增速受到抑制。
