2017-2022年中国玩具行业市场现状分析及发展前景预测报告

第一部分行业发展现状

第一章玩具行业发展概述1

第一节 玩具的概念 1

一、玩具的定义1

二、玩具的特点1

三、玩具的分类2

第二节 玩具行业发展成熟度4

一、行业发展周期分析 4

二、行业中外市场成熟度对比4

三、行业及其主要子行业成熟度分析5

第三节 玩具市场特征分析8

一、市场规模8

二、产业关联度8

1、原材料供应局势 8

2、能源供应影响9

3、企业用工环境9

三、影响需求的关键因素13

四、国内和国际市场13

五、主要竞争因素14

六、生命周期14

第二章全球玩具行业发展分析 16

第一节 2012-2016年世界玩具行业发展分析16

一、2012-2016年全球玩具行业市场发展16

二、2012-2016年全球玩具行业市场竞争17

三、2012-2016年全球玩具行业发展趋势17

第二节 全球玩具市场分析19

一、2016年全球玩具需求分析19

二、2016年欧美玩具需求分析20

三、2016年中外玩具市场对比21

第三节 2015-2016年主要国家或地区玩具行业发展分析 22

一、2015-2016年美国玩具行业分析22

1、美国玩具市场大 22

2、美国玩具消费水平高22

3、美国玩具进口比例大22

4、玩具品牌以本国为主23

5、“动态玩具”最受欢迎23

6、智益玩具受青睐 23

7、玩具产品生命周期短24

8、高度重视注玩具安全25

9、玩具协会作用大 25

二、2015-2016年日本玩具行业分析25

三、2015-2016年欧洲玩具行业分析28

第二部分行业深度透视

第三章我国玩具行业发展分析 31

第一节 中国玩具行业发展状况 31

一、2016年玩具行业发展状况分析 31

二、2016年中国玩具行业发展动态 32

三、2016年玩具行业经营业绩分析 32

四、2016年我国玩具行业发展热点 32

1、安徽玩具出口检验32

2、广州玩具展 34

第二节 中国玩具市场供需状况 35

一、2016年中国玩具行业供给能力 35

二、2016年中国玩具市场供给分析 37

三、2016年中国玩具市场需求分析 37

四、2016年中国玩具产品价格分析 38

第三节 2015-2016年我国玩具市场分析 38

一、2016年玩具市场分析38

二、2015年玩具市场的走向分析39

第四章玩具产业经济运行分析 42

第一节 2015-2016年中国玩具产业工业总产值分析 42

一、工业总产值分析42

二、不同规模企业工业总产值比较分析 43

三、不同所有制企业工业总产值比较分析43

第二节 2015-2016年中国玩具产业市场销售收入分析44

一、销售收入分析44

二、不同规模企业销售收入比较分析45

三、不同所有制企业销售收入比较分析 45

第三节 2015-2016年中国玩具产业产品成本费用分析46

一、销售成本费用分析 46

二、不同规模企业销售成本费用比较分析47

三、不同所有制企业销售成本费用比较分析 47

第四节 2015-2016年中国玩具产业利润总额分析48

一、利润总额分析48

二、不同规模企业利润总额比较分析49

三、不同所有制企业利润总额比较分析 49

第五章我国玩具产业进出口分析50

第一节 2015-2016年我国玩具产品进口分析50

一、2015-2016年进口总量分析 50

二、2015-2016年进口结构分析 50

三、2015-2016年进口区域分析 51

第二节 我国玩具产品出口分析 52

一、2015-2016年出口总量分析 52

二、2015-2016年出口结构分析 53

三、2015-2016年出口区域分析 53

第三节 我国玩具产品进出口预测55

一、2017-2022年玩具进口预测 55

二、2017-2022年玩具出口预测 55

第六章2015-2016年关联产业发展分析 56

第一节 关联行业发展分析56

一、上游主要关联行业分析 56

1、塑料56

2、皮革以及纺织品业57

3、IT行业 57

二、下游主要关联产业分析——包装行业60

第二节 玩具行业发展分析61

一、2015-2016年行业发展现状 61

2018年我国玩具市场零售额预测

二、2015-2016年市场需求分析 62

三、2015-2016年市场规模分析 63

四、2015-2016年市场竞争分析 63

1、世界十大玩具品牌63

2、中国十大玩具公司64

五、2017-2022年行业发展形势 65

第七章中国玩具需求与消费者偏好调查67

第一节 2015-2016年中国玩具产量统计分析67

第二节 2015-2016年中国玩具历年消费量统计分析 68

第三节 玩具产品目标客户群体调查 74

一、不同收入水平消费者偏好调查74

二、不同年龄的消费者偏好调查75

三、不同地区的消费者偏好调查75

四、不同职业的消费者偏好调查76

第四节 玩具产品的品牌市场调查76

一、消费者对玩具品牌认知度宏观调查 76

二、消费者对玩具产品的品牌偏好调查 77

三、消费者对玩具品牌的首要认知渠道 78

四、消费者经常购买的品牌调查78

五、玩具品牌忠诚度调查79

六、消费者的消费理念调研 79

第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析80

一、价格敏感程度80

二、购买方便的影响81

三、功能的影响程度82

四、综合影响分布83

第三部分竞争格局分析

第八章玩具行业竞争格局分析 84

第一节 行业竞争结构分析84

一、现有企业间竞争84

二、潜在进入者分析84

三、替代品威胁分析85

四、供应商议价能力85

五、客户议价能力85

六、竞争结构分析86

第二节 行业集中度分析87

一、市场集中度分析87

二、企业集中度分析88

三、区域集中度分析89

第三节 行业国际竞争力比较90

一、生产要素90

二、需求条件90

三、支援与相关产业91

四、企业战略、结构与竞争状态92

五、政府的作用94

第四节 玩具行业主要企业竞争力分析96

一、重点企业资产总计对比分析96

二、重点企业从业人员对比分析96

三、重点企业全年营业收入对比分析97

四、重点企业出口交货值对比分析97

五、重点企业利润总额对比分析97

六、重点企业综合竞争力对比分析98

第五节 2015-2016年玩具行业竞争格局分析98

一、2016年玩具行业竞争分析98

二、2016年中外玩具产品竞争分析 99

三、2015-2016年我国玩具市场竞争分析100

四、2015-2016年我国玩具市场集中度分析 101

五、2017-2022年国内主要玩具企业动向101

第九章玩具企业竞争策略分析 103

第一节 玩具市场竞争策略分析 103

一、2015年玩具市场增长潜力分析 103

二、2015年玩具主要潜力品种分析 103

三、现有玩具产品竞争策略分析104

四、潜力玩具品种竞争策略选择104

五、典型企业产品竞争策略分析105

第二节 玩具企业竞争策略分析 107

一、全球热点对玩具行业竞争格局的影响107

二、全球热点后玩具行业竞争格局的变化109

三、2017-2022年我国玩具市场竞争趋势109

四、2017-2022年玩具行业竞争格局展望110

五、2017-2022年玩具行业竞争策略分析112

六、2017-2022年玩具企业竞争策略分析113

第十章主要玩具企业竞争分析 115

第一节 广东骅威玩具工艺股份有限公司115

一、企业概况115

二、竞争优势分析115

三、2015-2016年经营状况 116

四、2017-2022年发展战略 119

第二节 广东奥飞动漫文化股份有限公司122

一、企业概况122

二、竞争优势分析124

三、2015-2016年经营状况 125

四、2017-2022年发展战略 128

第三节 星辉互动娱乐股份有限公司 131

一、企业概况131

二、竞争优势分析132

三、2015-2016年经营状况 133

四、2017-2022年发展战略 136

第四节 广东高乐玩具股份有限公司 137

一、企业概况137

二、竞争优势分析138

三、2015-2016年经营状况 139

四、2017-2022年发展战略 142

第五节 广东群兴玩具股份有限公司 143

一、企业概况143

二、竞争优势分析145

三、2015-2016年经营状况 146

四、2017-2022年发展战略 149

第六节 华达玩具有限公司151

一、企业概况151

二、竞争优势分析151

三、2015-2016年经营状况 152

四、2017-2022年发展战略 153

第七节 百利佳糖果玩具礼品（东莞）有限公司 153

一、企业概况153

二、竞争优势分析154

三、2015-2016年经营状况 154

四、2017-2022年发展战略 155

第八节 乐高155

一、企业概况155

二、竞争优势分析156

三、2015-2016年经营状况 156

四、2017-2022年发展战略 157

第四部分行业发展预测

第十一章玩具行业发展趋势分析160

第一节 2015年发展环境展望160

一、2015年宏观经济形势展望160

二、2015年政策走势及其影响160

三、2015年国际行业走势展望163

第二节 2015年玩具行业发展趋势分析164

一、2015年技术发展趋势分析164

二、2015年产品发展趋势分析165

三、2015年行业竞争格局展望167

第三节 2017-2022年中国玩具市场趋势分析167

一、2015-2016年玩具市场趋势总结167

二、2017-2022年玩具发展趋势分析168

三、2017-2022年玩具市场发展空间168

四、2017-2022年玩具产业政策趋向170

五、2017-2022年玩具技术革新趋势171

第十二章未来玩具行业发展预测175

第一节 未来玩具需求与消费预测175

一、2017-2022年玩具产品消费预测175

二、2017-2022年玩具市场规模预测176

三、2017-2022年玩具行业总产值预测176

四、2017-2022年玩具行业销售收入预测177

五、2017-2022年玩具行业总资产预测177

第二节 2017-2022年中国玩具行业供需预测178

一、2017-2022年中国玩具供给预测178

二、2017-2022年中国玩具产量预测179

三、2017-2022年中国玩具需求预测179

五、2017-2022年中国玩具产品价格预测180

六、2017-2022年主要玩具产品进出口预测 181

第五部分投资发展建议

第十三章2015-2016年玩具行业投资现状分析183

第一节 2015年玩具行业投资情况分析183

一、2015年总体投资及结构183

二、2015年投资规模情况184

三、2015年投资增速情况184

四、2015年分地区投资分析184

五、2015年外商投资情况185

第二节 2016年玩具行业投资情况分析185

一、2016年总体投资及结构185

二、2016年投资规模情况185

三、2016年投资增速情况186

四、2016年各地区投资分析186

五、2016年外商投资情况187

第十四章玩具行业投资环境分析188

第一节 经济发展环境分析188

一、2015-2016年我国宏观经济运行情况188

二、2017-2022年我国宏观经济形势分析203

三、2017-2022年投资趋势及其影响预测204

第二节 政策法规环境分析207

一、2016年玩具行业政策环境207

二、2016年国内宏观政策对其影响 212

三、2016年行业产业政策对其影响 213

第三节 社会发展环境分析214

一、国内社会环境发展现状 214

1、人口环境分析214

2、教育环境分析217

3、生态环境分析219

4、中国城镇化率224

5、居民的各种消费观念和习惯 227

二、2016年社会环境发展分析228

三、2017-2022年社会环境对行业的影响229

第十五章玩具行业投资机会与风险 230

第一节 行业活力系数比较及分析230

第二节 行业投资收益率比较及分析 230

第三节 玩具行业投资效益分析 231

一、2015-2016年玩具行业投资状况分析231

二、2017-2022年玩具行业投资效益分析231

三、2017-2022年玩具行业投资趋势预测231

四、2017-2022年玩具行业的投资方向234

五、2017-2022年玩具行业投资的建议235

六、新进入者应注意的障碍因素分析237

第四节 影响玩具行业发展的主要因素238

一、2017-2022年影响玩具行业运行的有利因素分析238

二、2017-2022年影响玩具行业运行的稳定因素分析240

三、2017-2022年影响玩具行业运行的不利因素分析241

四、2017-2022年我国玩具行业发展面临的挑战分析242

五、2017-2022年我国玩具行业发展面临的机遇分析242

第五节 玩具行业投资风险及控制策略分析243

一、2017-2022年玩具行业市场风险及控制策略 243

二、2017-2022年玩具行业政策风险及控制策略 243

三、2017-2022年玩具行业经营风险及控制策略 245

四、2017-2022年玩具行业技术风险及控制策略 247

五、2017-2022年玩具同业竞争风险及控制策略 248

六、2017-2022年玩具行业其他风险及控制策略 249

第十六章玩具行业投资战略研究250

第一节 玩具行业发展战略研究 250

一、战略综合规划250

二、技术开发战略252

三、业务组合战略254

四、区域战略规划256

五、产业战略规划257

六、营销品牌战略258

七、竞争战略规划259

第二节 对我国玩具品牌的战略思考 261

一、企业品牌的重要性 261

二、玩具实施品牌战略的意义261

三、玩具企业品牌的现状分析262

四、我国玩具企业的品牌战略263

五、玩具品牌战略管理的策略264

第三节 玩具行业重点客户战略 268

一、实施重点客户战略的必要性268

二、合理确立重点客户 269

三、实施重点客户战略要重点解决的问题269

四、重点客户管理功能 270

第四节 玩具行业投资战略研究 272

一、2016年玩具行业投资战略研究 272

二、2017-2022年玩具行业投资形势273

三、2017-2022年玩具行业投资战略274

图表目录

图表：2010-2016年玩具行业市场规模分析 8

图表：2010-2016年中国玩具行业从业人数分析 12

图表：行业的生命周期 14

图表：2010-2016年全球玩具行业零售总额分析 16

图表：全球不同地域的市场需求占比分析20

图表：美国玩具市场著名的品牌23

图表：美国玩具市场畅销玩具类型24

图表：2010-2016年中国玩具行业规模以上企业数量36

图表：2010-2016年中国玩具行业规模以上企业从业人数36

图表：2010-2016年中国玩具行业产值分析 37

图表：2015-2016年中国玩具行业市场需求趋势分析38

图表：2016年中国玩具产品价格分布分析38

图表：2010-2016年中国玩具行业工业总产值分析42

图表：2016年中国玩具行业不同规模企业工业总产值分析43

图表：2016年中国玩具行业不同所有制企业工业总产值分析43

图表：2010-2016年中国玩具行业销售收入分析 44

图表：2016年中国玩具行业不同规模企业销售收入分析 45

图表：2016年中国玩具行业不同所有制企业销售收入分析45