近年来中国彩电品牌在外销市场上凭借积极的价格策略和营销活动，逐步加大海外扩张力度，占据更大国际市场份额。产业在线数据显示，2012 年和 2015 年中国液晶电视出口量分别为0.59 亿台和0.71亿台， CAGR为 6.37%。2016年上半年出口量超过0.34亿台，同比增幅高达 19.8%。奥维云网数据显示，今年上半年海信电视出口量为 300万台，同比增长 7.6%。
1H16 我国液晶电视出口企业 Top10
从出货量来看数据显示2006年全球液晶彩电出货量共计0.46亿台，2011 年达到2.05亿台，复合增速达28.1%（考虑到技术替代）。2012 年全球液晶彩电出货量首次下滑 1%，全年出货量为2.03 亿台。2012年之后全球液晶电视出货速度有所放缓，开始进入稳定增长阶段。Statista 数据显示2015全球液晶电视销量达2.31亿台，相比 2014年下滑近300万台，预计今后三年液晶电视销量会缓慢回升，预计 2018年全球液晶电视销量有望达到2.39 亿台。
全球液晶电视出货量（单位：亿台）
全球液晶电视出货量预测（单位：百万台）
从地区分布来看，亚太地区在全球液晶电视的销量中占比最大，并保持领先地位。Statista数据显示，2013年亚太地区全年液晶电视销量为 7410万台，占全球销量比例为33.7%。西欧市场销量逐年缩减， 2013 年共计销售 3560 万台。而北美、拉丁美洲、中欧/东欧和中东/非洲销量则呈上涨态势。
全球分地区液晶电视销量（单位：百万台）
从品牌份额来看，韩系品牌在国际液晶彩电市场上居于领导地位，中国品牌份额逐步增加，日系品牌则渐趋收缩。Statista 数据显示，三星电子的全球零售量份额约为20%左右，领先于其他品牌； LGE居其次， 2015年的全球零售量份额为12.4%；同期海信和TCL的全球零售量份额均为5.6%。 索尼的市场份额由2008年的13.7%缩至 5.5%。
全球液晶电视各品牌零售量份额
2016年前三季度全球液晶电视出货量及占比（单位:万台）
本文采编：CY317
