中国跨境电商发展历程
跨境B2C业务近几年发展较为迅速，2015年中国跨境B2C交易额为7512亿元，同比增长约69%，占比整体跨境电商为15.7%，其中出口B2C占比为67%，同比增长60%，进口B2C占比33%，同比增长92%。阿里研究院预计，到2020年中国B2C市场交易额将超过3.6万亿元，2015-2020年年均增速约为37%，占比整体跨境电商将超过30%。其中出口B2C年复合增速将达到34%左右。
2015年跨境出口电商整体规模为3.99万亿，出口B2C占比为12.6%，未来随着中国制造的升级和品牌化的发展，国内商品竞争力将进一步加强，加上互联网、物流设施升级带来购物便利性的不断增强，出口B2C在出口跨境电商中的占比会逐步得到提升。
2011-2016e年中国出口跨境电商B2B和B2C占比
我国出口B2C跨境电商主要依赖于价格优势，面向海外中低端客群，其订单呈现多批次、小批量的特点。目前我国出口B2C的主要市场是美国和欧洲，一方面，由于这些地区的网购普及率较高、有一定的基础技术设施和政策支持，另一方面，在08年经济危机以后，以欧美为代表的传统发达国家经济持续低迷，迫使一些消费者在网络上寻找物美价廉的消费品，中国商品借此契机进入了他们的视线。截至2015年，美国和欧盟的交易额占比我国整体跨境电商规模达32.3%。
2015年中国出口跨境电商出口国家分布（%）
20014-2014年美国网络零售额占零售总额比例（%）
欧美国家2000年以来GDP同比增速（%）
除传统欧美市场以外，东盟、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场正在快速崛起。以东南亚市场为例，雨果网报道，新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南6个东盟国家的网络零售总额到2018年将达345亿美元，而在2013年该值仅为70亿美元，期间年复合增速将达34%以上。在中国-东盟自贸区合作升级，“一带一路”建设加速推进背景下，东南亚市场将给予跨境电商巨大的发展空间。在俄罗斯市场，一方面俄罗斯轻工业欠发达，加上卢布的贬值，消费者倾向于网购高性价比产品；另一方面，中俄政治处于蜜月期，较多大型电商项目易于得到两国政府的支持，比如海外仓、物流基础建设等。目前俄罗斯线上销售占整体零售的比例为1-2%，相对中国以及欧美发达国家，存在较大发展潜力。
