2017-2022年中国网络视频广告行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告

第一章网络视频广告行业情况分析1

第一节网络视频广告的定义和分类1

一、网络广告的分类1

二、按网络媒体类型分类5

三、按广告形式分类7

第二节网络视频广告的分类13

一、网络视频媒体的类型13

二、网络视频广告的形式14

第二章2013-2015年6月美国网络视频广告发展概况18

第一节美国网络视频广告市场规模18

一、美国网络视频广告规模及增长率18

二、美国网络视频广告收入占网络广告的比重18

第二节美国网络视频广告发展近况19

一、美国网络视频广告发展情况19

二、美国网络视频媒体情况20

第三章2013-2015年6月中国网络视频广告发展概况31

一、中国网络视频行业发展现状31

二、中国网络视频用户规模34

三、中国网络视频广告市场规模45

四、中国网络视频产业链46

五、中国网络视频广告的计费模式49

第四章2013-2015年6月传统及网络媒体接触及广告费用情况51

第一节中国网民对各类媒体的接触时间51

第二节中国网民获取信息的主要来源途径61

第三节各类媒体的广告投放费用情况63

第五章2013-2015年6月电视媒体与网络视频媒体的对比71

第一节媒体内容的对比71

一、媒体表现的对比71

二、媒体内容地域性对比72

三、媒体内容播放方式对比74

四、媒体内容互动方式对比74

五、媒体内容画面对比75

六、用户对网络视频和电视不同表现的态度76

第二节媒体广告的对比77

一、媒体广告价格对比77

二、媒体广告效果对比77

三、媒体广告形式对比79

四、媒体广告制作成本对比80

第六章2013-2015年6月传统网络广告与网络视频广告的对比82

第一节媒体类型的对比82

一、媒体内容类别对比82

二、媒体表现形式对比83

三、媒体的互相结合对比83

第二节媒体广告的对比84

一、媒体广告价格对比84

二、媒体广告计费方式对比84

三、媒体广告效果对比85

四、媒体广告制作成本对比85

第七章2013-2015年6月网络视频广告的价值研究87

第一节网络视频广告对比其他广告形式的核心价值87

一、网络视频媒体的市场发展空间巨大87

二、网络视频广告的性价比高88

三、用户对网络视频的广告接受度高89

四、网络视频广告的投放更具针对性90

五、网络视频广告的用户可追踪关注92

第二节网络视频广告的不同形式对比93

一、网络视频广告各类形式简介93

二、网络视频广告各类形式的制作成本比较99

三、网络视频广告各类形式的广告效果比较100

四、网络视频广告各类形式的市场位置102

第八章2013-2015年6月广告主和广告公司对投放网络视频广告的需求104

第一节广告主和广告公司对网络视频广告认知104

第二节广告主和广告公司对各种网络视频广告形式的认同106

第三节广告主和广告公司对网络视频广告效果的认同107

第四节广告主和广告公司对网络视频广告的态度与需求109

一、广告主和广告公司对网络视频广告感兴趣的主要原因109

二、广告主和广告公司对网络视频广告不感兴趣的主要原因111

三、适合投放网络视频广告的行业112

第九章2013-2015年6月网络视频广告的未来发展建议116

第一节对网络视频媒体的发展建议116

一、对广告发展的建议116

二、对媒体发展的建议117

第二节对广告主和广告公司的使用建议117

一、对广告主的使用建议117

二、对广告公司的使用建议118

第十章网络视频媒体分析119

第一节视频分享类媒体分析119

一、土豆网119

二、我乐网127

第二节P2P流媒体类媒体分析135

一、PPlive135

二、PPstream147

第三节宽频影视运营商类媒体介绍162

第十一章网络视频广告公司分析167

第一节点视媒体167

第二节好耶广告168

第十二章网络视频广告行业SWOT分析182

第一节当前网络视频广告企业发展的优劣势分析182

第二节我国网络视频广告企业的机会与威胁分析184

一、网络视频广告企业发展的市场机会分析184

二、网络视频广告企业发展面临威胁分析187

第十三章2015-2020年网络视频广告行业发展前景预测189(AK-GS）

部分图表目录：

图表 1：2012-2015年Q2美国网络视频广告规模及增长率18

图表 2：2012-2015年Q2美国网络视频广告收入占网络广告的比重18

图表 3：2008-2014年中国网络视频用户规模及使用率34

图表 4：网路视频用户终端设备使用率35

图表 5：网路视频用户终端设备使用率对比35

图表 6：不同终端收看网络视频的场所36

图表 7：不同终端设备的收看时长37

图表 8：电视终端设备使用率38

图表 9：互联网电视点播功能使用情况38

图表 10：互联网电视回收功能使用情况39

图表 11：不同终端收看网络视频的路径40

图表 12：移动端收看网络视频路径40

图表 13：手机客户端网络视频节目收看行为41

图表 14：主要视频网站用户渗透情况42

图表 15：不同设备收看的网络视频内容差异43

图表 16：热播剧的收看情况44

图表 17：网络自制节目/内容的兴趣度45

图表 18：2012-2015年Q2网络视频广告市场规模分析46

图表 19：网络视频产业链图46

图表 20：电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触4种的人群比例52

图表 21：城市居民前日使用移动互联网做的事情53

图表 22：2009～2014年报纸在城市居民总体中的日到达率54

图表 23：2009～2014年杂志在城市居民总体中的月到达率56

图表 24：2009～2014年电视在城市居民总体中的日到达率58

图表 25：2009～2014广播在城市居民总体中的日到达率59

图表 26：2011～2014年户外媒体在城市居民总体中的日到达率60

图表 27：全国广告市场投放整体趋势63

图表 28：2011年-2015年各媒体类型广告花费占比64

图表 29：大媒体广告花费同比变化65

图表 30：全国广告市场-电视媒体投放趋势66

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