互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
相比于传统的报纸、电视等传播媒体，互联网广告在波及范围和传播速度方面具有得天独厚的优势，是现代化营销手段的有效方式之一。
2014年，中国整体网络广告市场规模为1540亿元，同比增长40.0%，达到新的量级。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。中国快速增长使其成为移动网络广告排名第一的市场，这主要得益于国家的庞大和众多的移动用户。2015年，亚太地区移动网络广告中超过三分之一是来自中国，首次超过日本。直到2014年，日本移动网络广告支出占亚太地区一半以上。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章行业发展概述
1.1．全球互联网广告行业发展概况
1.1.1．全球互联网广告行业发展现状
1.1.2．主要国家和地区发展状况
1.2．中国互联网广告行业发展概况
1.2.1．中国互联网广告行业发展历程与现状
1.2.2．中国互联网广告行业发展中存在的问题
第二章行业发展环境
2.1．宏观经济环境
2.2．国际贸易环境
2.3．产业政策环境
2.4．行业技术环境
第三章市场需求
3.1．市场需求概述
3.2．国内市场（内需）
3.2.1．消费规模（核心：2011-2015年国内市场互联网广告消费规模及增速）
3.2.2．市场饱和度（市场饱和度、市场潜力、需求增长速度分析等）
3.2.3．消费结构（细分产品或服务的需求情况及规模）
3.2.4．区域市场（重点区域市场的分布、需求规模、需求特征等）
3.2.5．需求趋势（核心：2016-2022年国内市场互联网广告消费规模及增速预测）
3.3．国外市场（出口外需）
3.3.1．出口规模（核心：2013-2015年互联网广告行业出口量/值及增速）
3.3.2．出口分布（出口产品在海外市场区域分布情况）
3.3.3．出口形势分析预测（核心：2016-2022年互联网广告行业出口量/值及增速预测）
第四章行业供给
4.1．行业供给概述
4.2．国内企业供给（包括在华外资企业）
4.2.1．供给规模（核心：2011-2015年互联网广告行业产值/产量及增速）
4.2.2．产业区域结构（核心：互联网广告产业发达区域产值/产量情况）
4.2.3．产业投资热度（分析未来行业供给能力和供给趋势的基础）
4.2.4．供给趋势（核心：2016-2022年互联网广告行业产值/产量及增速）
4.3．国外企业供给（进口）
4.3.1．进口规模（核心：2013-2015年互联网广告行业进口量/值及增速）
4.3.2．品牌结构（主要进口品牌的特点、比重等）
4.3.3．进口形势分析预测（核心：2016-2022年互联网广告行业进口量/值及增速预测）
第五章企业研究（5-10家）
5.1．A公司
5.1.1．企业简介
5.1.2．经营状况
5.1.3．互联网广告产品特点
5.1.4．竞争力分析
5.2．B公司
5.2.1．企业简介
5.2.2．经营状况
5.2.3．互联网广告产品特点
5.2.4．竞争力分析
5.3．C公司
5.3.1．企业简介
5.3.2．经营状况
5.3.3．互联网广告产品特点
5.3.4．竞争力分析
第六章行业竞争分析（波特五力模型）
6.1．重点企业市场份额（核心：2014-2015年中国互联网广告市场重点企业市场份额）
6.2．互联网广告行业市场集中度
6.3．行业竞争群组
6.4．潜在进入者
6.5．替代品威胁
6.6．供应商议价能力
6.7．下游用户议价能力
第七章价格分析
7.1．互联网广告产品价格特征
7.2．国内互联网广告产品当前市场价格评述
7.3．影响国内市场互联网广告产品价格的因素
7.4．主流企业产品价位及价格策略
7.5．互联网广告行业未来价格变化趋势
第八章用户研究
8.1．用户需求现状
8.2．用户结构（用户分类及比重）
8.3．用户需求趋势
第九章渠道研究
9.1．行业主流渠道介绍
9.2．各类渠道要素对比
9.3．营销渠道变化趋势
第十章行业盈利能力指标
10.1．2011-2015年互联网广告行业销售毛利率
10.2．2011-2015年互联网广告行业销售利润率
10.3．2011-2015年互联网广告行业总资产利润率
10.4．2011-2015年互联网广告行业净资产利润率
10.5．2011-2015年互联网广告行业产值利税率
10.6．2016-2022年互联网广告行业盈利能力指标预测
第十一章行业成长性指标
11.1．2011-2015年互联网广告行业销售收入增长率
11.2．2011-2015年互联网广告行业总资产增长率
11.3．2011-2015年互联网广告行业固定资产增长率
11.4．2011-2015年互联网广告行业净资产增长率
11.5．2011-2015年互联网广告行业利润增长率
11.6．2016-2022年互联网广告行业增长指标预测
第十二章行业偿债能力指标
12.1．2011-2015年互联网广告行业资产负债率
12.2．2011-2015年互联网广告行业速动比率
12.3．2011-2015年互联网广告行业流动比率
12.4．2011-2015年互联网广告行业利息保障倍数
12.5．2016-2022年互联网广告行业偿债能力指标预测
第十三章行业营运能力指标
13.1．2011-2015年互联网广告行业总资产周转率
13.2．2011-2015年互联网广告行业净资产周转率
13.3．2011-2015年互联网广告行业应收账款周转率
13.4．2011-2015年互联网广告行业存货周转率
13.5．2016-2022年互联网广告行业营运能力指标预测
第十四章经营及投资建议
14.1．企业经营策略建议（人才、战略、价格、营销、渠道、服务、品牌等角度）
14.2．投资机会（从细分产业、区域市场、国际市场、产业链等角度分析投资机会）
第十五章风险提示
15.1．环境风险（国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等）
15.2．产业政策风险
15.3．产业链风险
15.4．市场风险（需求变化、替代品、竞争加剧、渠道变局等）
主要图表
图表：2011-2015年国内市场互联网广告消费规模及增速
图表：2016-2022年国内市场互联网广告消费规模及增速预测
图表：2011-2015年互联网广告行业产值/产量及增速
图表：2016-2022年互联网广告行业产值/产量及增速
图表：2013-2015年互联网广告行业出口量/值及增速
图表：2016-2022年互联网广告行业出口量/值及增速预测
图表：2015-2016年中国互联网广告市场重点企业市场份额
图表：2011-2015年互联网广告行业销售毛利率
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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