2016-2022年中国玩具市场分析及投资策略研究报告

第一章玩具相关概述1

1.1 玩具的基本介绍1

1.1.1 玩具的定义1

1.1.2 玩具的分类1

1.1.3 玩具的历史2

1.2 玩具产业的特征及结构 3

1.2.1 玩具产业的特征3

1.2.2 玩具产业的结构5

1.2.3 玩具产业的价值链6

第二章2012-2015年国际玩具行业发展分析8

2.1 2012-2015年世界玩具行业发展概况8

2.1.1 世界玩具行业运行情况8

2.1.2 世界玩具市场态势分析9

2.1.3 世界玩具行业发展趋势10

2.2 美国 12

2.2.1 2012年美国玩具市场销售情况12

2.2.2 2013年美国玩具市场销售情况12

2.2.3 2013年美国实施新版玩具标准13

2.2.4 2014年美国玩具市场发展分析13

2.2.5 美国玩具市场的主要零售渠道14

2.3 欧盟 17

2.3.1 《欧盟玩具安全新指令》实施17

2.3.2 德国玩具市场销售渠道及市场特点18

2.3.3 法国玩具市场发展概况19

2.3.4 英国玩具市场发展概况21

2.4 日本 22

2.4.1 日本玩具产业发展历程22

2.4.2 日本玩具市场主要热销产品分析23

2.4.3 日本玩具市场发展概况24

2.4.4 2014年日本玩具市场发展动态26

2.5 其他 27

2.5.1 巴西玩具市场发展概况27

2.5.2 俄罗斯玩具市场发展概况33

2.5.3 加拿大玩具产业政策严格34

第三章2012-2015年中国玩具行业发展分析35

3.1 2012-2015年中国玩具行业的发展35

3.1.1 中国玩具行业发展态势良好35

3.1.2 2012年我国玩具业运行概况37

3.1.3 2012年国家认监委要求加强玩具产品认证监管37

3.1.4 2013年我国玩具业运行情况38

3.1.5 2014年我国玩具业发展分析38

一、销售情况

2014年1-12月，玩具行业产销率96.6%，较2013年同期下降0.7个百分点；累计出口交货值911.3亿元，累计同比增长8.6%。

12月当月，玩具行业产销率96.4%，较2013年同期下降0.9个百分点；出口交货值82.4亿元，同比增长13.2%。

二、经济效益

2014年1-12月玩具行业主营业务收入1964.9亿元，累计同比增长12.2%；利润总额98.1亿元，累计同比增长12.4%；税金总额52.5亿元，累计同比增长12.7%。

2010-2014年中国玩具规模以上企业数量

数据来源：国家统计局

2010-2014年中国玩具行业资产总计

数据来源：国家统计局

2010-2014年中国玩具行业销售收入情况

数据来源：国家统计局

2014年我国玩具行业三费构成

数据来源：国家统计局

2014年我国玩具行业利润情况

数据来源：国家统计局

3.2 中国玩具行业发展存在的问题41

3.2.1 我国玩具行业发展面临的瓶颈41

3.2.2 中国玩具行业发展面临的考验44

3.2.3 我国玩具产业存在的主要问题45

3.3 促进我国玩具行业发展的策略46

3.3.1 我国玩具产业发展的对策46

3.3.2 加强我国玩具产业安全的建议50

第四章中国玩具制造业财务状况分析52

4.1 中国玩具制造业经济规模52

4.1.1 2010-2015年玩具制造业销售规模52

4.1.2 2010-2015年玩具制造业利润规模52

4.1.3 2010-2015年玩具制造业资产规模53

4.2 中国玩具制造业盈利能力指标分析53

4.2.1 2010-2015年玩具制造业亏损面53

4.2.2 2010-2015年玩具制造业销售毛利率53

4.2.3 2010-2015年玩具制造业成本费用利润率54

4.2.4 2010-2015年玩具制造业销售利润率54

4.3 中国玩具制造业营运能力指标分析55

4.3.1 2010-2015年玩具制造业应收账款周转率55

4.3.2 2010-2015年玩具制造业流动资产周转率55

4.3.3 2010-2015年玩具制造业总资产周转率56

4.4 中国玩具制造业偿债能力指标分析56

4.4.1 2010-2015年玩具制造业资产负债率56

4.4.2 2010-2015年玩具制造业利息保障倍数56

4.5 中国玩具制造业财务状况综合评价57

4.5.1 玩具制造业财务状况综合评价57

4.5.2 影响玩具制造业财务状况的经济因素分析57

第五章2012-2015年中国玩具市场分析67

5.1 2012-2015年我国玩具市场发展综况67

5.1.1 我国玩具市场产品的发展特点67

一、国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显

中国现有玩具生产企业数千家，已形成了一个重要的产业群体。玩具制造业地区集中程度较高，主要集中在广东、江苏、山东、浙江、上海等改革开放较早和经济发达的沿海地区。这些省市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的90%以上。在产品类别方面，广东以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

二、产品以出口为主，内销市场占比小

2005-2014年国内玩具出口及占产出比重（亿美元，%）

资料来源：中国海关 艾凯咨询网整理

中国现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额约占中国玩具产出的50%。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。目前，全球范围内的玩具种类高达15万种，而国内市场玩具种类约为3万多种，主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，高档次的玩具还未成为消费主流，玩具品种较为单一。

5.1.2 中国玩具批发市场格局概述69

5.1.3 我国玩具市场细分态势凸显71

5.1.4 中国玩具市场网购逐渐流行72

5.2 2012-2015年玩具市场消费分析72

5.2.1 影响玩具市场终端消费的主要因素72

5.2.2 我国玩具市场消费的几大变化73

5.2.3 我国玩具企业应对消费变化的策略75

5.3 儿童玩具市场 77

5.3.1 我国儿童玩具产品的主要种类77

5.3.2 国内儿童玩具市场需求渐转变79

5.3.3 儿童玩具终端店铺经营存在的问题80

5.3.4 我国儿童玩具市场发展前景看好82

5.4 成人玩具市场 85

5.4.1 成人玩具的功能85

5.4.2 我国成人玩具市场分类方式呈现新变化86

5.4.3 制约成人玩具市场发展的主要因素87

5.4.4 国内成人玩具市场发展潜力分析88

5.5 老年玩具市场 89

5.5.1 老年玩具的特点及分类89

5.5.2 国内老年玩具市场发展概述92

5.5.3 国内老年玩具市场开发难的原因94

5.5.4 我国老年玩具市场拓展的策略94

第六章2012-2015年玩具细分行业发展分析99

6.1 毛绒（布绒）玩具 99

6.1.1 毛绒玩具的定义及分类99

6.1.2 我国毛绒玩具市场发展特点100

6.1.3 国内毛绒玩具业对外贸易SWOT分析103

6.1.4 制约我国毛绒玩具市场发展的因素105

6.1.5 我国毛绒玩具市场发展的建议106

6.2 塑料玩具 107

6.2.1 塑料玩具基本概述107

6.2.2 我国塑料玩具市场发展概况107

6.2.3 石油涨价对我国塑料玩具业的影响108

6.3 木制玩具 109

6.3.1 木制玩具的基本介绍109

6.3.2 木制玩具市场发展概述110

6.3.3 环保风兴起促进木制玩具行业的发展113

6.3.4 我国木制玩具行业发展趋于标准化113

6.4 电子玩具 114

6.4.1 电子玩具简述114

6.4.2 我国电子教育玩具市场发展剖析114

6.4.3 我国电动玩具车行业发展综述115

6.4.4 未来电动玩具车市场发展展望116

6.5 动漫玩具 116

6.5.1 动漫玩具简要概述116

6.5.2 我国玩具企业借动漫实现转型升级118

6.5.3 我国动漫玩具产业发展存在的问题118

6.5.4 动漫玩具业终端店铺的发展走向119

6.6 网游玩具 121

6.6.1 我国网游玩具行业发展的优势121

6.6.2 我国网游行业逐渐向玩具领域渗透122

6.6.3 我国网游玩具行业发展存在的问题123

6.6.4 网游玩具“中国化”面临的挑战123

第七章2012-2015年广东省玩具行业发展分析125

7.1 2012-2015年广东省玩具业发展总况125

7.1.1 广东省玩具产业的发展历程125

7.1.2 广东玩具产业的发展特点127

7.1.3 广东玩具产业的现状概述127

7.1.4 广东玩具产业升级面临的问题128

7.2 2012-2015年广东玩具出口市场的分析129

7.2.1 广东省塑料玩具的出口变化129

7.2.2 广东玩具行业出口增长129

7.2.3 广东省玩具出口的制约因素129

7.2.4 广东省突破玩具出口瓶颈的对策131

7.3 汕头 133

7.3.1 汕头玩具产业发展概况133

7.3.2 汕头玩具出口保持强劲势头134

7.3.3 汕头澄海区玩具产业快速发展135

7.3.4 汕头大力推动玩具产业转型升级135

7.4 东莞 136

7.4.1 东莞发展玩具业的优劣势136

7.4.2 东莞玩具行业的发展特点137

7.4.3 东莞玩具行业出口分析138

7.4.4 东莞玩具产业转型升级的策略138

7.5 深圳 139

7.5.1 深圳玩具产业发展概述139

7.5.2 2012-2015年深圳玩具出口状况分析140

7.5.3 2015年深圳玩具出口态势分析140

7.5.4 深圳玩具产业的发展面临的阻力141

7.6 其他地区 142

7.6.1 揭阳市玩具出口量价情况142

7.6.2 惠州玩具出口概况143

7.6.3 韶关市玩具行业发展状况分析144

7.6.4 韶关市玩具行业集聚发展存在的问题145

第八章2012-2015年玩具行业其他区域发展分析146

8.1 江苏 146

8.1.1 江苏省玩具产业发展综述146

8.1.2 江苏玩具产业出口现状分析146

8.1.3 江苏玩具产业的发展战略148

8.1.4 促进江苏玩具产业发展的措施148

8.2 浙江 149

8.2.1 浙江省玩具产业发展概况149

8.2.2 浙江省玩具行业出口现状150

8.2.3 浙江省玩具行业出口面临的困境150

8.2.4 浙江省玩具产业发展的对策建议151

8.3 浙江云和 152

8.3.1 2012年云和木制玩具行业的发展152

8.3.2 2013年云和木制玩具产业的发展153

8.3.3 2014年云和木制玩具产业的发展153

8.3.4 云和木制玩具业发展存在的问题及措施155

8.4 其他 158

8.4.1 北京玩具市场消费层次简述158

8.4.2 上海玩具市场运行概述158

8.4.3 广西梧州市玩具出口概况160

8.4.4 福建泉州市玩具出口概况160

8.4.5 河南玩具产业出口概况161

第九章2012-2015年玩具行业竞争及营销解析162

9.1 2012-2015年玩具行业竞争分析162

9.1.1 外资品牌纷纷抢滩我国玩具市场162

9.1.2 我国玩具企业产品竞争排名现状163

9.1.3 提升我国玩具国际竞争力的对策166

9.1.4 提高玩具网络店铺竞争力的建议168

9.2 2012-2015年玩具行业营销渠道概述169

9.2.1 我国玩具行业主要分销模式169

9.2.2 中国玩具主要零售场所及其特点169

9.2.3 中国玩具行业营销渠道的发展170

9.3 2012-2015年玩具行业营销策略分析171

9.3.1 我国玩具企业的营销策略分析171

9.3.2 我国玩具外贸企业开拓国内市场的策略171

9.3.3 国内玩具店的盈利策略分析172

9.3.4 玩具市场店铺促销的几点建议173

第十章2012-2015年玩具行业进出口分析176

10.1 2012-2015年中国玩具进出口总量分析176

10.1.1 2012-2015年中国玩具贸易现状分析176

10.1.2 2012-2015年中国玩具进口总量分析177

10.1.3 2012-2015年中国玩具出口总量分析177

10.1.4 2012-2015年中国玩具贸易顺逆差分析178

10.2 2012-2015年主要省市玩具进出口情况分析178

10.2.1 2012-2015年主要省市玩具进口市场分析178

10.2.2 2012-2015年主要省市玩具出口市场分析179

10.3 2012-2015年主要贸易国玩具进出口情况分析 180

10.3.1 2012-2015年主要贸易国玩具进口市场分析180

10.3.2 2012-2015年主要贸易国玩具出口市场分析181

10.4 中国玩具出口存在的问题及对策181

10.4.1 我国玩具产业出口发展的缺陷181

10.4.2 我国玩具出口企业应对国际新标准的措施183

10.4.3 突破我国玩具出口瓶颈的对策184

10.4.4 我国中小玩具企业出口的发展路径188

第十一章2012-2015年玩具关联产业分析191

11.1 塑料行业191

11.1.1 2012年我国塑料工业发展概况191

11.1.2 2013年我国塑料工业的发展情况193

11.1.3 2014年我国塑料工业发展情况194

11.2 电子行业196

11.2.1 2012年我国电子工业运行概况196

11.2.2 2013年我国电子工业运行概况199

11.2.3 2014年我国电子工业运行分析207

11.3 纺织行业218

11.3.1 2012年我国纺织行业发展特点回顾218

11.3.2 2013年我国纺织行业经济运行情况219

11.3.3 2014年上半年我国纺织行业运行状况分析222

11.4 动漫行业224

11.4.1 我国动漫产业发展成就概述224

11.4.2 中国动漫产业的发展特点228

11.4.3 我国扶持动漫产业的主要政策措施229

11.4.4 我国动漫行业发展存在的问题及对策232

11.5 网游行业236

11.5.1 2012年中国网游行业发展综况236

11.5.2 2013年我国网游产业发展分析242

11.5.3 2014年我国网游产业发展分析243

第十二章国外重点企业经营状况247

12.1 美泰公司247

12.1.1 公司简介247

12.1.2 2012年美泰公司经营状况249

12.1.3 2013年美泰公司经营状况253

12.1.4 2014年美泰公司经营状况257

12.2 丹麦乐高集团（LEGO GROUP）263

12.2.1 集团简介263

12.2.2 2012年乐高集团经营状况264

12.2.3 2013年乐高集团经营状况265

12.2.4 2014年乐高集团经营状况267

12.3 任天堂公司（NINTENDO CO., LTD.）269

12.3.1 公司简介269

12.3.2 2012财年任天堂经营状况270

12.3.3 2013财年任天堂经营状况271

12.3.4 2014财年任天堂经营状况272

12.4 德林国际有限公司273

12.4.1 公司简介273

12.4.2 2012年德林国际经营状况273

12.4.3 2013年德林国际经营状况275

12.4.4 2014年德林国际经营状况278

第十三章国内重点企业281

13.1 香港彩星玩具281

13.1.1 企业发展概况281

13.1.2 经营效益分析281

13.1.3 业务经营分析284

13.1.4 财务状况分析285

13.1.5 未来前景展望285

13.2 广东奥飞动漫文化股份有限公司286

13.2.1 企业发展概况286

13.2.2 经营效益分析287

13.2.3 业务经营分析293

13.2.4 财务状况分析297

13.2.5 未来前景展望297

13.3 星辉互动娱乐股份有限公司300

13.3.1 企业发展概况300

13.3.2 经营效益分析302

13.3.3 业务经营分析308

13.3.4 财务状况分析311

13.3.5 未来前景展望312

13.4 广东高乐玩具股份有限公司313

13.4.1 企业发展概况313

13.4.2 经营效益分析313

13.4.3 业务经营分析319

13.4.4 财务状况分析322

13.4.5 未来前景展望322

13.5 广东骅威玩具工艺股份有限公司324

13.5.1 企业发展概况324

13.5.2 经营效益分析325

13.5.3 业务经营分析330

13.5.4 财务状况分析334

13.5.5 未来前景展望334

13.6 上市公司财务比较分析337

13.6.1 盈利能力分析337

13.6.2 成长能力分析337

13.6.3 营运能力分析337

13.6.4 偿债能力分析338

第十四章2016-2022年玩具行业投资分析及发展预测339

14.1 玩具行业投资分析339

14.1.1 玩具行业的投资特性339

14.1.2 我国玩具行业的投资机会339

14.1.3 我国幼教玩具市场蕴藏商机340

14.1.4 我国生态玩具市场发展前景看好340

14.1.5 国内玩具企业融资存在的问题及对策341

14.2 2016-2022年中国玩具制造行业预测分析 343

14.2.1 2016-2022年中国玩具制造行业销售收入预测343

14.2.2 2016-2022年中国玩具制造行业利润总额预测344

14.2.3 2016-2022年中国玩具制造行业产值预测344

14.3 我国玩具行业发展前景分析344

14.3.1 我国玩具行业的发展新趋势344

14.3.2 我国玩具延伸产品业前景广阔345

14.3.3 中国玩具产业未来发展方向349

14.3.4 未来我国玩具行业的设计趋势349

附录： 351

附录一：《玩具用涂料中有害物质限量》（GB24613-2009）351

附录二：环境标志产品技术要求——木制玩具352

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2015年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测

图表：玩具行业产业链

图表：2011-2015年我国玩具行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国玩具行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国玩具行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年我国玩具行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年我国玩具行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年我国玩具行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年我国玩具行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年我国玩具行业费用使用统计图

图表：2011-2015年我国玩具行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年我国玩具行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年玩具行业市场供给

图表：2011-2015年玩具行业市场需求

图表：2011-2015年玩具行业市场规模

图表：玩具所属行业生命周期判断

图表：玩具所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国玩具行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国玩具行业供给预测

图表：2016-2022年中国玩具行业需求预测

图表：2016-2022年中国玩具行业价格指数预测