2016-2022年中国移动互联网市场分析及投资策略研究报告

第一章移动互联网概念及产业链结构1

第一节 移动互联网行业概述1

一、移动互联网的定义 1

二、移动互联网的内涵 2

三、移动互联网行业体系分析6

（一）业务体系6

（二）技术体系7

四、移动互联网行业地位分析7

（一）给信息通信行业带来的影响和变革7

（二）对区域经济及产业发展带来的影响12

（三）影响国民经济及产业链的整合升级15

第二节 移动互联网产业生态系统分析18

一、移动互联网产业生态系统结构18

（一）移动互联网生态系统模型18

（二）移动互联网生态系统特征19

（三）移动互联网生态系统成员19

（四）生态系统成员间相互作用19

二、移动互联网产业生命周期分析21

三、移动互联网产业价值链分析22

（一）移动互联网价值链基本环节22

（二）移动互联网价值链分层结构22

（三）运营商在生态系统中地位及作用 23

第三节 移动互联网行业关键技术分析29

一、移动IP技术29

二、MASHUP31

三、SAAS 31

四、云计算31

五、其他关键技术32

第二章移动互联网行业发展环境分析34

第一节 行业管理规范34

一、行业管理规范34

二、行业监管部门35

三、行业相关政策36

四、行业相关标准37

第二节 经济环境分析38

一、经济环境分析38

二、国际宏观环境分析 40

（一）国内宏观环境分析40

（二）行业宏观环境分析42

第三节 技术环境分析42

一、技术环境分析42

二、移动通信技术发展分析45

三、互联网技术发展分析47

第四节 社会环境分析49

一、网民消费环境分析 49

二、网民上网趋势分析 50

第三章移动互联网产业链结构 52

第一节 移动互联网产业链概述 52

一、产业链概况52

二、产业链层次56

三、产业链机会56

第二节 移动互联网产业链模型 61

一、网络基础设施层61

二、网络接入服务层62

三、终端应用与服务层 62

第三节 中国移动互联网市场产业链格局63

一、网络基础设施层63

二、接入服务层63

三、终端应用与服务层 64

第四章全球移动互联网行业发展分析65

第一节 全球移动互联网行业整体状况65

一、行业总体发展状况 65

二、移动智能终端软件平台发展现状72

三、移动智能终端硬件平台发展现状72

四、移动智能终端外围硬件发展现状74

五、移动网络平台发展现状81

六、移动应用服务平台发展现状90

第二节 美国移动互联网行业发展现状96

一、美国移动市场概览 96

二、美国智能手机市场 97

三、美国移动互联网行业市场情况100

四、美国移动互联网业务应用情况102

第三节 欧洲移动互联网行业发展现状103

一、欧洲移动互联网行业市场现状103

二、主要运营商移动互联网业务发展现状107

第四节 日本移动互联网行业发展现状121

一、日本移动互联网行业发展历史121

二、日本移动互联网行业发展现状123

三、移动互联网主要业务发展状况126

四、主要运营商移动互联网业务发展现状128

第五节 韩国移动互联网行业发展现状131

一、韩国移动互联网行业监管政策131

二、韩国移动互联网行业发展现状133

三、主要运营商移动互联网业务发展现状135

四、韩国移动互联网成功因素分析137

第六节 国际移动互联网行业发展前景分析138

第五章中国移动互联网行业发展分析139

第一节 中国移动互联网行业历程分析139

一、中国移动互联网行业发展历程139

二、播种阶段139

三、萌芽阶段140

四、洗礼阶段141

第二节 中国移动互联网行业发展现状分析141

一、行业总体发展现状 141

二、终端软件平台发展现状153

三、终端硬件平台发展现状154

四、移动互联网网络平台发展现状155

五、移动互联网应用服务发展现状157

第三节 中国移动互联网行业市场分析158

一、移动互联网行业市场规模分析158

二、移动互联网行业用户规模分析159

三、移动互联网行业终端规模分析159

四、移动互联网行业市场格局分析161

第四节 中国移动互联网用户行为分析162

一、移动互联网用户终端应用偏好分析 162

（一）移动互联网用户选择智能手机的原因162

（二）移动互联网用户智能手机平台选择倾向162

二、移动互联网用户手机上网偏好分析 163

（一）用户手机上网主要活动分布分析 163

（二）用户手机上网应用及流量消费分析164

（三）用户手机上网时间及地点分析164

（四）用户手机上网月消费金额调查165

三、用户对移动互联的业务需求分析166

第五节 中国移动互联网发展挑战与机遇166

一、移动互联网行业发展的挑战166

（一）技术发展面临的挑战166

（二）安全管理面临的挑战167

二、移动互联网行业发展的机遇170

第六章手机游戏市场及用户行为分析173

第一节 手机游戏发展环境分析 173

一、手机游戏定义及分类173

（一）手机游戏定义173

（二）手机游戏分类173

二、手机游戏发展环境 174

（一）社会环境174

（二）技术环境177

三、手机游戏发展影响因素分析178

（一）促进因素178

（二）阻碍因素179

第二节 手机游戏产业链分析180

一、手机游戏产业链结构180

二、手机游戏产业链发展特点180

三、手机游戏商业模式分析182

第三节 手机游戏市场现状分析 183

一、手机游戏市场规模分析183

（一）手机游戏市场规模现状183

（二）手机游戏市场发展趋势186

二、手机游戏用户规模分析186

（一）手机游戏用户规模现状186

（二）手机游戏用户发展趋势187

第四节 手机游戏用户行为分析 188

一、手机游戏用户基本属性分析188

（一）用户性别及年龄分析188

（二）用户地区及区域分布189

（三）用户学历及收入分布189

（四）用户职业情况分析190

二、手机游戏用户参与移动互联网及游戏属性分析191

（一）用户参与手机游戏类别分析191

（二）手机游戏用户流失原因分析193

（三）用户参与手机游戏地点分析194

三、手机单机游戏用户游戏行为及付费行为分析195

（一）手机单机游戏用户游戏行为分析 195

（二）手机单机游戏用户付费行为分析 196

四、手机网络游戏用户游戏行为及付费行为分析197

（一）手机网络游戏用户游戏行为分析 197

（二）手机网络游戏用户付费行为分析 200

第七章移动电子商务市场及用户分析201

第一节 移动电子商务体系架构分析201

一、移动电子商务基本概念201

（一）移动电子商务的概念201

（二）移动电子商务分类范围201

二、移动电子商务产业链分析202

（一）移动电子商务产业链结构202

（二）移动电子商务产业链主体203

三、移动电子商务服务模式分析205

四、移动电子商务发展环境分析206

第二节 移动电子商务市场发展分析215

一、移动电子商务行业发展特点215

二、移动电子商务市场规模分析216

（一）移动电子商务交易规模216

（二）移动电子商务用户规模217

第三节 移动电子商务用户行为分析218

一、手机购物用户属性分析218

（一）用户性别分别状况218

（二）用户年龄结构状况219

二、手机购物用户手机上网行为分析220

（一）手机购物用户手机上网时长分析 220

（二）手机购物手机上网频次分析220

（三）手机购物用户手机上网主要活动 221

三、手机购物用户购物行为分析222

（一）手机购物用户年手机购物金额分析222

（二）手机购物用户年手机购物次数分析222

四、手机购物用户购物偏好分析223

（一）手机购物用户通过手机购买的商品类型分析223

（二）决定手机购物用户选择手机购物网站的因素224

第四节 移动电子商务运营案例分析224

一、电信运营商主导的移动电子商务224

（一）“通道+平台”的服务模式简介224

（二）广东移动网上商城模式分析225

（三）该类服务模式优劣势分析225

二、传统电子商务提供商主导的移动电子商务226

（一）“品牌+运营”的服务模式简介226

（二）手机淘宝网服务模式分析227

（三）手机当当网服务模式分析227

（四）该类服务模式优劣势分析227

三、软件提供商主导的移动电子商务228

（一）“软件+服务”的服务模式简介228

（二）用友移动商街服务模式分析228

（三）该类服务模式优劣势分析229

四、新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务229

（一）“专注+创新”的服务模式简介229

（二）立购网服务模式分析229

（三）该类服务模式优劣势分析230

第五节 移动电子商务发展趋势分析230

一、移动电子商务发展面临问题230

二、移动电子商务发展趋势分析232

三、移动电子商务发展建议分析232

（一）电信运营商策略建议232

（二）传统电子商务提供商策略建议233

（三）软件提供商策略建议233

（四）新兴移动电子商务提供商策略建议233

第八章手机浏览器市场及用户行为分析234

第一节 手机浏览器行业概况234

一、手机浏览器定义及分类234

二、手机浏览器行业产业链分析235

三、手机浏览器行业商业模式分析241

四、手机浏览器行业发展影响因素243

第二节 手机浏览器行业市场分析244

一、手机浏览器行业规模分析244

（一）手机浏览器用户规模244

（二）手机浏览器市场规模245

二、手机浏览器行业竞争格局分析245

（一）现有企业间竞争分析245

（二）供应商议价能力分析246

（三）用户的议价能力分析246

（四）潜在进入者竞争能力246

（五）行业替代品威胁分析247

第三节 手机浏览器用户行为分析247

一、手机浏览器用户基本属性分析247

（一）用户性别分布情况247

（二）用户年龄结构情况248

（三）用户学历及收入分析248

（四）用户所属行业分析249

二、手机浏览器用户手机上网行为250

（一）用户手机上网主要活动分布250

（二）用户手机上网地点分析251

三、用户手机浏览器使用情况分析251

（一）用户使用手机浏览器频率分析251

（二）用户使用手机浏览器时长分析252

（三）用户使用的浏览器服务项分析252

四、手机浏览器用户使用偏好分析253

（一）手机浏览器用户渗透率分析253

（二）用户常用的第三方手机浏览器253

（三）用户常用的自带手机浏览器254

（四）用户选择手机浏览器影响因素254

第四节 典型手机浏览器介绍分析255

一、第三方手机浏览器对比分析255

（一）品牌认知度对比 255

（二）用户渗透率对比 255

（三）功能设置对比256

（四）终端适配能力对比256

（五）资本优势对比257

二、UC浏览器介绍分析258

（一）企业概览258

（二）UC浏览器市场竞争力分析258

（三）UC浏览器优劣势发展分析260

三、QQ手机浏览器介绍分析261

（一）企业概览261

（二）QQ手机浏览器市场竞争力分析261

（三）QQ手机浏览器优劣势发展分析262

四、OPERA手机浏览器介绍分析262

（一）企业概览262

（二）Opera手机浏览器市场竞争力分析263

（三）Opera手机浏览器优劣势发展分析264

五、GO浏览器介绍分析265

（一）企业概览265

（二）GO浏览器市场竞争力分析265

（三）GO浏览器优劣势发展分析266

第五节 手机浏览器行业趋势分析266

一、行业战略地位发展趋势266

二、手机浏览器发展趋势267

（一）向平台化发展267

（二）社交化趋势明显 267

三、行业市场发展趋势 268

四、行业竞争发展趋势 268

第九章移动互联网其他细分市场发展分析270

第一节 手机音乐市场发展分析 270

一、手机音乐行业发展现状270

（一）手机音乐产业价值链分析270

（二）手机音乐市场发展现状272

二、手机音乐用户行为分析273

（一）手机音乐用户基本属性273

（二）用户手机音乐使用情况分析275

（三）用户使用手机音乐网站情况277

（四）用户使用手机音乐软件情况278

第二节 手机阅读市场发展分析 278

一、手机阅读行业发展现状278

（一）手机阅读产业价值链分析278

（二）手机阅读市场发展现状279

二、手机阅读用户行为分析284

（一）手机阅读用户基本属性284

（二）手机阅读用户手机上网行为分析 285

（三）用户手机阅读行为分析286

（四）用户手机阅读偏好分析286

第三节 手机即时通讯市场发展分析288

一、手机即时通讯行业发展现状288

（一）重点手机即时通讯产品分析288

（二）手机即时通讯市场发展现状290

二、手机即时通讯用户行为分析292

（一）手机即时通讯用户基本属性292

（二）手机即时通讯用户使用行为分析 292

（三）用户手机即时通讯应用偏好分析 294

第四节 其他移动互联网细分市场分析295

一、手机视频市场发展分析295

（一）手机视频市场现状分析295

（二）手机视频用户属性分析296

（三）手机视频用户行为分析298

二、手机应用商店市场发展分析299

（一）手机应用商店产业链分析299

（二）手机应用商店商业模式分析301

（三）手机应用商店发展现状分析302

（四）手机应用商店发展趋势分析303

三、手机搜索市场发展分析304

（一）手机搜索用户规模304

（二）手机搜索收入规模305

四、手机电子邮件市场发展分析306

（一）手机电子邮件用户规模306

（二）手机电子邮件使用情况306

第十章移动互联网行业领先企业经营分析308

第一节 中国移动有限公司经营情况分析308

一、企业发展简况分析 308

二、企业用户规模分析 313

三、企业产品服务分析 314

四、企业移动互联网业务及盈利模式315

五、企业经营状况优劣势分析316

第二节 大众点评网经营情况分析317

一、企业发展简况分析 317

二、企业用户规模分析 318

三、企业产品服务分析 318

四、企业移动互联网业务及盈利模式319

五、企业经营状况优劣势分析319

第三节 杭州斯凯网络科技有限公司经营情况分析320

一、企业发展简况分析 320

二、企业用户规模分析 322

三、企业产品服务分析 322

四、企业移动互联网业务及盈利模式323

五、企业经营状况优劣势分析324

第四节 空中网经营情况分析325

一、企业发展简况分析 325

二、企业用户规模分析 331

三、企业产品服务分析 331

四、企业移动互联网业务及盈利模式331

五、企业经营状况优劣势分析332

第五节 UC WEB经营情况分析332

一、企业发展简况分析 332

二、企业用户规模分析 333

三、企业产品服务分析 334

四、企业移动互联网业务及盈利模式334

五、企业经营状况优劣势分析335

第六节 买卖宝（MAIMAIBAO.COM）经营情况分析336

一、企业发展简况分析 336

二、企业用户规模分析 337

三、企业产品服务分析 337

四、企业移动互联网业务及盈利模式338

五、企业经营状况优劣势分析338

第七节 飞拓无限经营情况分析 339

一、企业发展简况分析 339

二、企业用户规模分析 339

三、企业产品服务分析 339

四、企业移动互联网业务及盈利模式340

五、企业经营状况优劣势分析340

第八节 宜搜经营情况分析342

一、企业发展简况分析 342

二、企业用户规模分析 343

三、企业产品服务分析 343

四、企业移动互联网业务及盈利模式344

五、企业经营状况优劣势分析344

第九节 爱购 （2GOU）经营情况分析345

一、企业发展简况分析 345

二、企业用户规模分析 346

三、企业产品服务分析 346

四、企业移动互联网业务及盈利模式347

五、企业经营状况优劣势分析347

第十节 安徽科大讯飞信息科技股份有限公司经营情况分析348

一、企业发展简况分析 348

二、企业用户规模分析 356

三、企业产品服务分析 356

四、企业移动互联网业务及盈利模式357

五、企业经营状况优劣势分析357

第十一节 拓维信息系统股份有限公司经营情况分析358

一、企业发展简况分析 358

二、企业用户规模分析 364

三、企业产品服务分析 364

四、企业移动互联网业务及盈利模式365

五、企业经营状况优劣势分析365

第十一章2016-2022年移动互联网行业投资分析与前景预测367

第一节 移动互联网行业投资分析367

一、移动互联网行业投资特性分析367

（一）行业进入壁垒分析367

（二）行业商业模式分析369

二、移动互联网行业投资现状分析369

三、移动互联网行业投资风险分析376

（一）行业政策风险376

（二）盈利模式风险377

（三）行业竞争风险377

（四）行业其他风险377

四、移动互联网行业投资机会分析377

第二节 移动互联网行业前景预测378

一、移动互联网行业发展趋势分析378

二、移动互联网行业发展前景预测381

第三节 移动互联网行业投资建议382

一、移动互联网行业投资价值382

二、移动互联网行业投资建议383

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2015年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测

图表：移动互联网行业产业链

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业费用使用统计图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年年我国移动互联网行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年移动互联网行业市场供给

图表：2011-2015年移动互联网行业市场需求

图表：2011-2015年移动互联网行业市场规模

图表：移动互联网所属行业生命周期判断

图表：移动互联网所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国移动互联网行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国移动互联网行业供给预测

图表：2016-2022年中国移动互联网行业需求预测

图表：2016-2022年中国移动互联网行业价格指数预测