最新研究表明，纸尿裤可使婴儿享受金质睡眠。中国0-5岁儿童睡眠障碍达20.87%。养育行为与此有关。如穿布尿布或不使用尿布婴儿夜晚觉醒次数比穿纸尿裤孩子多0.17次。由于纸尿裤干爽，可使婴儿每晚平均多享受37分钟金质睡眠。睿智做法是坚持穿纸尿裤，别让传统或经济因素成为阻碍孩子发展的理由。
2010年全球纸尿裤市场规模为242.62亿美元，2014年增长至442.36亿美元，近年来市场规模保持稳定持续的增长。
2010-2014年全球纸尿裤市场规模情况（亿美元）
资料来源：艾凯咨询网整理
一次性纸尿布作为典型的吸收性卫生用品，生产原料和制造工艺都高于一般的清洁用纸，毛利空间也相应较高。而主要作为改善老年人和残障人士生活质量的成人失禁用品，近年来在全球范围内的销售额开始大幅上涨。我们认为未来几年纸尿布行业前景十分广阔。
在婴儿纸尿布方面，随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变，婴儿纸尿布市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿布市场提供了巨大的增长空间，预计未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。目前，国内大中城市90%以上的0-2岁婴幼儿使用过一次性纸尿布，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的一次性纸尿布市场也在逐渐扩大。
在成人失禁用品方面，随着国内人口结构的不断变化，近年来整个行业已进入快速成长期。据调查，国内市场规模已超过12亿元，但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。可以预见，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。
目前国内婴儿纸尿布市场全国性品牌不多，外资品牌的市场占有率很高而且相对稳定，所以在这一领域国内企业机会较少，但也可以通过细分来找到立足点。在成人失禁用品方面，外资产品才刚刚进入，市场占有率也不高，国内虽然已经有个别企业成长为区域性知名品牌，但还没有出现真正意义上的全国性龙头企业。因此若国内相关的大型企业可以关注这一细分行业，加大投入研发和销售渠道建设，就有可能把握住国内老年人口激增所带来的巨大商机。
一老一小两大人群是消费的主力军，他们的需求相对来说是刚性的。而纸尿布正是服务这两大人群的产品，所以前景很广阔。预计未来，随着育儿观念转变和人口结构深刻转变，纸尿布产品的市场需求量还将有大幅增加。预测到2020年纸尿裤的市场规模达594亿元。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章2015年世界纸尿裤产业运行态势分析 1
第一节 2015年世界一次性纸制品业运行简况 1
一、世界一次性纸制品市场特征分析1
二、世界一次性纸制品行业发展成熟度分析1
第二节 2015年世界纸尿裤市场环境分析 3
一、世界人口增长趋势分析3
二、俄罗斯出生人口发展情况14
三、美国人口出生率扭转呈下降趋势15
四、生育率提高推动法国人口快速增长17
五、英国人口出生率大幅上升19
六、俄罗斯用经济手段提高生育率19
七、法国迎来25年来最大婴儿潮20
第三节 2015年全球纸尿裤市场运行态势分析 21
一、全球纸尿裤新品研发分析21
二、2015年全球纸尿裤品牌分析23
全球纸尿裤知名品牌概览
| 序号 | 品牌 | 概述 |
| 1 | 贝亲 | 始于1949年日本，大型跨国集团公司，十大纸尿裤品牌,妇女婴儿用品的领军企业,贝亲婴儿用品。 |
| 2 | 强生 | 于1886年美国，世界品牌,世界财富500强，世界上规模最大的消费者护理产品公司之一。 |
| 3 | 好奇 | 始于1872年美国，全球500强企业，纽球健康卫生护理领域的领导者，大型跨国集团公司。 |
| 4 | 帮宝适 | 十大婴儿用品品牌帮宝适始创于1837年美国,中国十大婴儿纸尿裤品牌消费者最喜爱的品牌。 |
| 5 | 妈咪宝贝 | 始于1961年日本，跨国公司，致力于婴儿用品、妇女用品等卫生产品生产的企业，尤妮佳生。 |
| 6 | 菲比 | 于1973年，致力于为宝宝提供优质/舒适及加倍呵护的产品，专业纸尿裤品牌，行业著名品牌。 |
| 7 | 花王 | 十大纸尿裤品牌，开始于1887年日本，中国十大婴儿用品品牌，大型企业，著名纸尿裤十大品牌之一。 |
| 8 | 安儿乐 | 中国驰名商标，福建名牌，福建著名商标，国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业之一。 |
| 9 | 嘘嘘乐 | 专业制造纸尿布台资企业，台湾知名品牌，上海市外商投资先进技术企业，行业知名品牌。 |
| 10 | 雀氏 | 福建名牌，中国最大的婴幼童护理品公司之一，高新技术企业，专业婴幼童护理产品生产商。 |
三、2015年全球纸尿裤销售分析24
欧洲是全球最大的纸尿裤消费市场，其消费量占到全球一次性纸制品消费总量的31.9%；其次是北美市场，占比约为29.7%，略低于欧洲市场；亚洲市场虽然产量巨大，消费市场广阔，但是人均消费量远远低于欧美发达国家水平，仅有日韩等少数发达国家一次性纸制品人均消费量达到欧美水准，作为人口大国的中国和印度人均消费水平依旧较低，目前亚洲纸尿裤消费量约占全球总量20.4%；中南美洲市场近几年消费规模稳定在全球总量的7%左右；非洲作为全球经济相对落后的地区，其一次性纸制品消费量有限，随着该区域经济的发展，以及在国际社会的极力援助下卫生健康习惯有望得到改善，一次性纸制品消费市场开发前景广阔，极有可能成为促进全球一次性纸制品行业发展的下一个增长点。
2014年全球纸尿裤销售区域分析（%）
资料来源：公开资料整理
第四节 2015年全球纸尿裤重点国家运行分析 25
一、英国25
二、俄罗斯26
三、法国26
四、日本27
第五节 2016-2022年世界纸尿裤行业新趋势探析28
第二章2015年中国纸尿裤行业发展环境分析 29
第一节 2015年中国人口结构分析29
一、中国人口出生情况29
二、中国人口地区分布状况29
三、中国人口结构面临的六大问题31
第二节 2015年中国宏观经济环境分析32
一、国民经济运行情况GDP（季度更新）32
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）33
三、全国居民收入情况（季度更新）39
四、恩格尔系数（年度更新）40
五、工业发展形势（季度更新）41
六、固定资产投资情况（季度更新）50
七、财政收支状况（年度更新）57
八、社会消费品零售总额58
九、对外贸易&进出口 61
第三节 2015年中国纸尿裤行业社会环境分析 64
一、消费观念64
二、中国居民收入情况65
三、城市化和人民生活水平67
四、中国迎业“80后”生育潮高峰68
第三章2015年中国纸尿裤产业整体运行态势分析 71
第一节 2015年中国一次性纸制品产业概述71
一、金融风暴将加快行业洗牌71
二、一次性纸制品市场继续稳步增长71
三、国产设备水平迅速提高走向国际市场74
四、一次性纸制品消费区域化差异大74
第二节 2015年中国纸尿裤产业运行总况 75
一、中国纸尿裤市场进入高速增长期75
二、小纸尿裤蕴含大市场76
三、纸尿裤质量情况分析77
第三节 2015年我国纸尿裤业市场新亮点呈现 79
一、纸尿裤季节特性79
二、纸尿裤产品创新特点80
三、纸尿裤市场服务特点82
四、纸尿裤市场品牌特性83
第四节 2015年我国纸尿裤品牌结构分析 83
一、高端品牌83
二、中低端品牌91
第五节 2015年我国纸尿裤产业发展中热点问题探讨91
第四章2010-2015年中国纸尿裤制造行业数据监测分析97
第一节 2010-2015年中国我国纸尿裤制造行业规模分析97
一、企业数量增长分析97
二、从业人数增长分析97
三、资产规模增长分析98
第二节 2015年中国我国纸尿裤制造行业结构分析 98
一、企业数量结构分析98
（一）不同类型分析98
（二）不同所有制分析98
二、销售收入结构分析99
（一）不同类型分析99
（二）不同所有制分析99
第三节 2010-2015年中国我国纸尿裤制造行业产值分析100
一、产成品增长分析100
二、工业销售产值分析101
三、出口交货值分析101
第四节 2010-2015年中国我国纸尿裤制造行业成本费用分析102
一、销售成本统计102
二、费用统计102
第五节 2010-2015年中国我国纸尿裤制造行业盈利能力分析103
一、主要盈利指标分析103
二、主要盈利能力指标分析103
第五章2015年中国纸尿裤行业生产状况分析 104
第一节 纸尿裤产量增长情况104
第二节 2015年中国纸尿裤行业产能分析 104
一、主要生产企业及其产能104
二、纸尿裤行业产能扩张趋势106
三、重点省区产能分析106
第三节 2015年中国纸尿裤行业成本结构分析 107
一、原材料成本107
二、研发和设计成本109
三、知识产权使用许可费112
四、劳动力成本113
五、销售渠道115
第四节 2015年中国纸尿裤行业生产中存在的主要问题 119
第六章2015年中国纸尿裤行业市场消费形势分析121
第一节 2015年中国纸尿裤消费需求特征分析 121
一、城镇和农村消费者需求特征121
二、不同收入层次家庭需求特征122
三、纸尿裤等细分产品的需求特征124
四、纸尿裤消费的决策过程分析125
第二节 2015年中国纸尿裤行业供需状况 127
一、纸尿裤市场消费层次127
二、纸尿裤需求状况130
三、影响市场消费的因素分析131
第三节 2015年中国纸尿裤重点市场消费情况分析 137
一、2015年中国纸尿裤十大一线城市销售情况137
二、2015年中国纸尿裤十大一线城市品牌份额分析138
第四节2015年中国纸尿裤价格分析138
一、品牌价格走势分析138
二、影响价格的因素分析139
第七章2015年中国纸尿裤进出口贸易分析145
第一节 2015年中国纸尿裤进出口贸易综述145
一、纸尿裤进出口退税政策及影响分析145
二、我国纸尿裤行业遭受“反倾销”146
三、中国市场纸尿裤进口品牌销售分析146
第二节 2015年中国纸尿裤进出口数据监测分析147
一、纸尿裤进出口数量分析147
二、纸尿裤进出口金额分析147
三、纸尿裤进出口国家及地区分析148
第八章2015年中国婴幼儿纸尿裤市场消费调研149
第一节 受访者基本情况分析149
一、消费者年龄149
二、消费者家庭收入情况150
三、学历情况150
四、受访者不用纸尿裤的原因分析151
第二节 2015年纸尿裤消费者使用习惯调查分析151
一、消费者纸尿裤品牌使用情况分析151
二、消费者购买纸尿裤渠道分析152
三、消费者使用纸尿裤频率分析153
四、消费者对纸尿裤使用的满意程度分析154
五、消费者对纸尿裤价格敏感度分析155
第三节 2015年纸尿裤品牌信息传播渠道分析 155
一、消费者对纸尿裤促销方式偏好分析155
二、消费者获取纸尿裤信息渠道分析156
第四节 2015年消费者购买纸尿裤时的选择要素分析156
第九章2015年中国纸尿裤行业市场营销模式与策略分析158
第一节 2015年中国纸尿裤主要营销模式分析 158
一、直营模式158
二、代理经销商模式159
三、大型综合连锁卖场模式159
四、网络营销160
第二节 2015年中国纸尿裤营销策略分析 161
一、锁定目标人群161
二、定位突出产品功能162
三、实施价格覆盖163
四、市场传播渠道及方式164
六、呈现清晰卖点165
第三节 2015年中国纸尿裤企业营销模式建议 166
第十章2015年中国纸尿裤主要区域市场竞争格局分析 169
第一节 华北地区169
一、纸尿裤市场容量分析169
二、区域纸尿裤市场品牌分布情况170
三、区域消费水平及偏好分析171
四、区域市场前景分析171
第二节 东北地区172
一、纸尿裤市场容量分析172
二、区域纸尿裤市场品牌分布情况173
三、区域消费水平及偏好分析174
四、区域市场前景分析174
第三节 华东地区175
一、纸尿裤市场容量分析175
二、区域纸尿裤市场品牌分布情况176
三、区域消费水平及偏好分析177
四、区域市场前景分析178
第四节 华中地区178
一、纸尿裤市场容量分析178
二、区域纸尿裤市场品牌分布情况180
三、区域消费水平及偏好分析180
四、区域市场前景分析181
第五节 华南地区181
一、纸尿裤市场容量分析181
二、区域纸尿裤市场品牌分布情况183
三、区域消费水平及偏好分析183
四、区域市场前景分析184
第六节 西南地区184
一、纸尿裤市场容量分析184
二、区域纸尿裤市场品牌分布情况186
三、区域消费水平及偏好分析187
四、区域市场前景分析187
第七节 西北地区188
一、纸尿裤市场容量分析188
二、区域纸尿裤市场品牌分布情况189
三、区域消费水平及偏好分析190
四、区域市场前景分析190
第十一章2015年中国纸尿裤竞争新格局透析 192
第一节 2015年中国纸尿裤竞争总况 192
一、纸尿裤竞争日趋激烈质量成隐忧192
二、纸尿裤品牌竞争力分析193
三、纸尿裤价格竞争分析194
第二节 2015年中国纸尿裤产业集中度分析195
一、市场集中度分析195
二、区域集中度分析195
第三节 中国纸尿裤竞争策略分析——技术创新196
第四节 2016-2022年中国纸尿裤竞争趋势分析197
第十二章2015年国际知名纸尿裤生产企业运行态势浅析199
第一节 宝洁199
一、公司基本概况199
二、产品在华市场销售情况分析205
三、企业竞争力分析206
四、国际化战略发展分析208
第二节 金佰利212
一、公司基本概况212
二、产品在华市场销售情况分析217
三、企业竞争力分析218
四、国际化战略发展分析219
第三节 恒安221
一、公司基本概况221
二、产品在华市场销售情况分析225
三、企业竞争力分析226
四、国际化战略发展分析227
第四节 尤妮佳228
一、公司基本概况228
二、产品在华市场销售情况分析230
三、企业竞争力分析231
四、国际化战略发展分析231
第十三章2015年中国纸尿裤行业主要品牌企业竞争力及动态分析233
第一节 恒安集团233
一、公司简介233
二、恒安集团引领中国纸尿裤产业发展234
三、恒安集团的竞争策略分析237
（一）企业偿债能力分析 237
（二）企业运营能力分析238
（三）企业盈利能力分析239
四、恒安集团在金融危机中改革谋发展240
第二节 好奇纸尿裤（金佰利公司）240
（一）企业偿债能力分析240
（二）企业运营能力分析243
（三）企业盈利能力分析244
第三节 帮宝适纸尿裤（宝洁）246
（一）企业偿债能力分析246
（二）企业运营能力分析248
（三）企业盈利能力分析249
第四节 妈咪宝贝纸尿裤251
（一）企业偿债能力分析251
（二）企业运营能力分析253
（三）企业盈利能力分析253
第五节 贝亲PIGEON纸尿裤253
（一）企业偿债能力分析253
（二）企业运营能力分析254
（三）企业盈利能力分析255
第六节 安儿乐纸尿裤255
第七节 嘘嘘乐纸尿裤256
（一）企业偿债能力分析256
（二）企业运营能力分析257
（三）企业盈利能力分析257
第九节 菲比纸尿裤257
（一）企业偿债能力分析257
（二）企业运营能力分析259
（三）企业盈利能力分析259
第十节 雀氏（福建）实业发展有限公司（雀氏纸尿裤）259
（一）企业偿债能力分析259
（二）企业运营能力分析260
（三）企业盈利能力分析261
第十一节 上海花王有限公司（花王纸尿裤）261
（一）企业偿债能力分析261
（二）企业运营能力分析262
（三）企业盈利能力分析262
第十四章2016-2022年中国纸尿裤行业发展趋势预测分析263
第一节 2016-2022年中国婴幼儿纸尿裤产品及经营方式发展趋势263
一、婴幼儿纸尿裤呈现四大发展趋势263
二、安全、卫生成为婴幼儿纸尿裤的流行趋势263
三、婴儿用品经营方式发展趋势264
第二节 2016-2022年中国婴幼儿纸尿裤市场前景预测265
一、婴幼儿用品行业整体前景看好265
二、纸尿裤市场前景广阔266
三、纸尿裤蕴藏巨大市场267
第三节 2016-2022年中国纸尿裤产品市场盈利预测分析268
第十五章2016-2022年中国纸尿裤行业投资战略研究270
第一节 2016-2022年中国纸尿裤行业投资概况270
一、纸尿裤行业投资特性分析270
二、纸尿裤行业投资环境分析271
第二节 2016-2022年中国纸尿裤行业投资机会分析271
一、纸尿裤市场投资潜力分析271
二、纸尿裤市场投资吸引力分析272
第三节 2016-2022年中国纸尿裤行业投资风险分析272
一、市场风险272
二、竞争风险273
三、原材料价格波动的风险273
四、经营风险273
五、政策风险274
第四节 专家投资建议274
图表目录
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2016年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2016年中国GDP增速预测
图表：纸尿裤行业产业链
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业企业数量增长趋势图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业从业人数增长趋势图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业资产规模增长趋势图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业产成品增长趋势图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业工业销售产值增长趋势图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业销售成本增长趋势图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业费用使用统计图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业主要盈利指标统计图
图表：2011-2015年年我国纸尿裤行业主要盈利指标增长趋势图
图表：企业1
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业2
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业3
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业4
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业5
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业6
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：其他企业……
图表：主要经济指标走势图
图表：2011-2015年纸尿裤行业市场供给
图表：2011-2015年纸尿裤行业市场需求
图表：2011-2015年纸尿裤行业市场规模
图表：纸尿裤所属行业生命周期判断
图表：纸尿裤所属行业区域市场分布情况
图表：2016-2022年中国纸尿裤行业市场规模预测
图表：2016-2022年中国纸尿裤行业供给预测
图表：2016-2022年中国纸尿裤行业需求预测
图表：2016-2022年中国纸尿裤行业价格指数预测
图表：……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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