一、公交广告定义及形式
公交广告是一种高频率的流动广告，其传递信息的功效显而易见，特别是往返于城市中心的主要街道的车辆，广告覆盖面广，可以向公众反复传递信息，广告效应强烈。公交车广告具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势。
目前常见的公交车广告形式有公交车身广告、车载电视广告、公交车座椅广告、公交车语音报站广告等。
公交广告形式及特点
资料来源：华经产业研究院整理
二、中国公交广告行业发展环境
中国线下广告因受到互联网的冲击，在网络广告崛起的时期内持续低迷，整体规模在2015至2018年间呈现负增长趋势，从1787.9亿元跌落到1683.8亿元，但下滑幅度明显缩减，并在2018年趋近于0%。预计从2019年起，线下广告整体规模将从负增长回复至正增长，且增长率将逐年提升，并预计2021年达到1813.5亿元。
2015-2021年线下广告整体市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
户外广告场景化和强制性等的特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强，成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军。交通出行在户外广告中一直占据较大的市场份额，但2015至2018年市场份额略有下降，预计2021年将占据37.2%的市场份额。
2015-2021年中国不同场景户外广告市场份额
资料来源：公开资料整理
2011年至2019年中国城市公交保有量整体呈上升趋势，增速放缓。2019年中国城市公交保有量为69.33万辆，同比增长3%，逐年递增的公交保有量也为公交广告创造了良好的发展环境。
2011-2019年中国城市公交保有量及增速
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国公交广告市场发展前景预测及投资战略咨询报告》
三、全球和中国公交广告行业市场规模
2014至2019年期间全球公交广告市场规模有所下降，受互联网等冲击，2017年市场规模跌落至96.83亿美元，2018年有所回升，截止至2019年，全球的公交广告市场规模为97.97亿美元。
2014-2019年全球公交广告市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
公交广告作为户外广告的细分产业，得益于线下广告市场回暖，2014年至2018年期间，中国公交广告市场规模逐年递增。从整体上看，中国公交广告市场规模从2014年的211.5亿元上升至2019年的258亿元。
2014-2019年中国公交广告市场规模
资料来源：公开资料整理
四、公交广告行业发展趋势
互联网的推进改变了人们乘公交方式，移动支付、实时公交等逐渐渗透人们生活。公交的发展同时也促进了公交广告行业的发展。公交广告行业从公交车身广告、公交座椅套广告、车载电视等传统形式逐渐衍生出公交APP广告、电子站牌等新型广告形式，公交广告行业一直在跟着现代化进程改进和完善自身。从长远发展看，随着国家城镇化进程加快，公交保有量有望进一步扩大，公交广告凭借其强制传播、强势曝光、使用客户群落广、性价比高等优点在将来广告行业仍能占据一席之地。
华经产业研究院对中国公交广告行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国公交广告行业市场调研分析及投资前景预测报告》。
