一、主题公园行业发展概况
据2018年国家发改委《关于规范主题公园发展的若干意见》，主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。
国内主题公园行业自1979年发展至今可分为四个阶段，第一代（1979-1988年）以自然资源为基础，主题性薄弱，如香港宋城（1986年）；第二代（1989-1997年）以微缩景观与影视城为代表，如深圳锦绣中华（1989年）和无锡三国影视城（1994年）；第三代（1998-2015年）开始注重IP打造，深圳欢乐谷（1998年）、芜湖华强方特（2014年）等通过主题文化提升吸引力；第四代（2016年至今）进入全球化竞争，全产业链、高科技和强IP成竞争关键，上海迪士尼（2016年）、北京环球影城（2021年）成为标杆。
二、主题公园行业发展政策
文旅融合已成为国家层面的战略重点，文化和旅游部近年来不断推出相关政策，如《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》、《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》、《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》等，推动“旅游+文化”内涵的深度衔接，支持主题公园行业的发展。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国主题公园行业市场发展监测及投资战略规划报告》
三、主题公园行业发展现状
1、游客量
2020年以来，受新冠疫情等因素影响，我国主题公园游客量呈现出波动变化态势，2023年中国主题公园游客量约2.1亿人次，同比增长19%。随着居民对休闲娱乐需求的增加，主题公园将成为越来越多家庭和个人的主要选择。
2、市场规模
随着社会经济的发展与居民收入水平的提升，主题公园在满足人们日益增长的文化娱乐需求的同时，也成为文旅经济的重要组成部分，在传播文化、推动技术创新等方面发挥着不可或缺的作用。2023年中国主题公园市场规模达到471亿元，同比增长23.5%。未来几年，随着消费升级和新兴消费群体的不断涌现，主题公园市场预计将持续增长。
四、主题公园行业产业链
1、产业链结构
我国主题公园产业快速发展，形成了较为完善的产业链，有效满足了人们日益增长的旅游消费需求，推动了全域旅游的进程。主题公园产业链涵盖主题旅游、休闲娱乐、文化会展、住宅、商业、酒店等多个领域，强调各产业之间的协同发展。产业链上游包括旅游设备供应商、IP提供方、土地供应方及第三方服务机构；下游则面向家庭出游、企业团建、旅行团、境外散客等各类消费群体。
2、上游
近些年，方特、欢乐谷、长隆、海昌等本土品牌愈发重视自有IP的打造与挖掘。从自主研发的卡通形象、虚拟人物到基于传统文化的原创角色，公园方不断尝试将其拓展至衍生品、线下演出、影视作品等领域，以构建完整的产业链与IP生态圈。游戏IP为主题公园注入了新的活力与创意。数据显示，2024年1-9月，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平。IP价值有望继续被挖掘。
五、主题公园行业竞争格局
当前，中国主题公园市场形成了华侨城、华强方特和长隆三足鼎立的竞争格局。多数领先的国内主题公园企业普遍采用“旅游+地产”模式，并结合其他业务板块协同发展，主要布局于一线和二线城市。
六、主题公园行业发展趋势
1、本土品牌的崛起
方特、欢乐谷、长隆、海昌、恐龙园等一批国内品牌经过多年累积，已在硬件设施、运营管理和文化创新上取得长足进步，在对本土市场需求的快速响应上更具优势。它们与国际品牌的差距正逐渐缩小，尤其在细分领域的创新设计与服务体验上，颇具竞争力。
2、消费分层与目标群体
随着国民收入和文化需求的提高，主题公园市场呈现更加多元化的发展态势。不仅大型综合性主题公园依托规模和IP效应持续拓展，一些中小型、特色型主题公园也正通过精准定位吸引特定的细分客群。对此，细分市场策略有助于目的地或景区（如主题公园）在高度同质化的市场中形成差异化竞争优势。
3、个性化和沉浸式体验成为主流
游客对个性化和沉浸式体验的需求越来越高。通过大数据和AI技术的应用，主题公园能够为每位游客提供量身定制的游览路线和互动体验。游客的行为和偏好数据将成为设计个性化行程的基础，从而提升体验的满意度。此外，沉浸式叙事手法将越来越普遍，游客不再是被动的观众，而是会直接融入到主题故事之中，成为故事的一部分。这种沉浸式娱乐不仅增强了游客的参与感，也有助于主题公园打造独特的品牌形象。
4、特色主题公园崛起
如主打“二次元文化”的动漫乐园、以“国潮元素”为特色的主题项目，以及聚焦“亲子教育”的生态公园正纷纷涌现。相较于传统的“机动游戏+观光演艺”的模式，这些主题公园更重视文化内容与社群互动，塑造了独特的品牌形象与消费粘性。
华经产业研究院通过对中国主题公园行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国主题公园行业市场发展监测及投资战略规划报告》。
