一、端游行业概述
1、定义
“端游”是“客户端游戏”的简称，它指的是需要下载并安装在个人电脑（PC）或其他大型电子设备上才能运行的游戏。与网页游戏（即直接在网页浏览器中运行的游戏）或移动游戏（在手机上或其他便携式设备上运行的游戏）相比，端游通常拥有更为复杂和精细的游戏设计、更高的画质、更丰富的游戏内容以及更沉浸式的游戏体验。
2、发展历程
端游发展历经三个关键阶段。1997年，美国Origin公司推出首款图形化网游《网络创世纪》，开启电脑游戏网络化新时代，具象画面的图形类网游自此起步。2004年暴雪娱乐的《魔兽世界》大获成功，强力推动端游市场前行，而后《DOTA2》《英雄联盟》等MOBA游戏相继问世，丰富端游类型，吸引更多玩家投身其中。2018年后，中国端游市场步入成熟，进入存量竞争，虽受移动游戏、云游戏冲击，发展放缓，但全平台发行模式兴起、用户习惯回归，助力端游市场维持稳定增长。
二、端游行业发展背景
端游产业相关政策的颁布意义重大。在规范市场秩序方面，能约束不良竞争、侵权盗版等行为，为端游企业营造公平公正的营商环境，促使行业健康有序发展。从保护玩家权益出发，可监督游戏内容合规，防止不良信息侵蚀，保障玩家免受不良内容侵害，提升游戏体验。在产业引导层面，政策能鼓励企业加大研发投入，创新玩法与技术，助力端游产业转型升级，增强在全球市场的竞争力，推动文化输出，让端游成为传播本土文化的有力载体，带动相关产业链协同发展，创造更多经济与文化价值。
三、端游行业产业链
端游产业链上下游分工明确，上游主要是游戏研发商，像暴雪娱乐、拳头游戏这类，负责构思游戏创意，设计玩法、剧情，制作美术素材与程序代码，打造出游戏的核心内容。中游为游戏发行商，如腾讯游戏、网易游戏等，承担市场推广、运营维护的职责，借助广告投放、举办赛事等手段提升游戏知名度，优化服务器性能，保障玩家流畅体验。下游则涵盖游戏平台，如Steam、WeGame，提供游戏销售、下载及社交互动等服务。
四、端游行业发展现状
1、全球游戏市场规模
2023年全球游戏市场规模1839亿美元，中国、亚太（除中国）、北美、欧洲游戏市场分别贡献420亿，426亿、499亿、337亿美元。亚太市场主要以中日韩三国为主，北美州主要以美国、加拿大为主，欧洲市场主要为德法英西班牙和葡萄牙为主。以此计算中国市场约占全球23%，是全球最大的单一游戏市场。
2、全球游戏市场收入规模占比
2024年，全球客户端游戏（PC游戏/端游）市场成绩斐然，总营收一举达到432亿美元，在整体游戏市场中占比23%。值得一提的是，其营收增速表现亮眼，超越了手游和主机游戏。在手游市场面临隐私及用户获取挑战、主机市场因缺乏大作发布而略显颓势时，端游凭借跨平台游戏的推动，实现了4%的同比增长。
3、我国端游市场规模
我国2024年客户端游戏市场实际销售收入679.81亿元，同比增长2.56%，连续4年实现上涨。虽然主要得益于头部长青游戏的稳定表现，以及多款跨端游戏在PC端同步发行。近年虽然手游凭借研发成本低、研发周期短等优势实现迅猛发展，导致端游市场份额缩减。然而，端游凭借高质量内容、精美画面及复杂游戏系统等更完整的游戏体验，近年来仍稳固占有约20%市场份额。
4、我国多端互通产品客户端市场规模
随着游戏行业精品化趋势加强，玩家对高质量内容及复杂交互的追求愈发依赖PC端体验，多家厂商在产品发布策略上纷纷选择优先推出PC端版本，如网易的《七日世界》和《燕云十六声》等。产品表现方面，叠纸旗下首款多端游戏《无限暖暖》上线首日，国内PC端收入占比超50%，海外PS+PC端收入占比达80%。据统计多端互通产品的客户端收入从2019年的3.08亿元增长至2023年的33.85亿元，多端互通有望成为产品拓宽受众的有效途径，并推动移动端用户向客户端转移，助力端游市场持续复苏。
5、我国PC端游戏版号数量
我国游戏厂商此前主要聚焦于手游市场的布局，在端游领域的参与度相对较低，供给缺少为制约国内端游发展的一个关键因素。根据游戏陀螺的统计，近年来国家新闻出版署审批的PC端游戏版号数量整体呈增长态势，2024年获批的1416款游戏版号中，客户端共计有135款，同比增加20.54%，占比9.53%。随着国内厂商逐步加大对端游和多端游戏的研发力度，端游供给侧预计将不断改善。
5、优秀端游介绍
国内首款3A大作《黑神话：悟空》2024年8月20日正式发布，上线4日即卖出1000万套，7天卖出1500万套，根据Steam数据推断，中国玩家占比约为80%。截至2025年1月底，《黑神话：悟空》销量已超过2800万份，销售额达到90亿元人民币。与海外经典3A大作相比，《黑神话：悟空》的销量成绩已跻身前列。《黑神话：悟空》的破圈，证明了国内端游仍具备较为旺盛的需求。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国端游行业市场全景监测及投资战略咨询报告》
五、端游行业重点企业介绍
网易游戏是中国领先的互联网企业，依托自主研发与代理运营双轮驱动，构建覆盖PC端、移动端等全平台游戏生态。策略上，公司采取经典IP长线运营、新游发行及未来产品储备三线并行战略，业绩实现稳步增长。2024年，公司游戏及相关增值服务营收为836亿元，其中在线游戏净收入为804亿元，同比增长6%。端游方面，《梦幻西游电脑版》《大话西游2经典版》《逆水寒》《永劫无间》等端游大作平稳运行。
六、端游行业发展趋势
1、产业正面价值日益突显
近年来，在监管规范治理、行业协同自律、精品游戏频出等多重因素的共同作用下，端游产业在经济发展、文化传播、科技创新等领域的正面价值日益突显，在走上高质量发展之路的同时，也创造着更为积极与多元的社会价值。端游作为复合型的数字文化内容产品，既有天然的文化属性，也有深厚的科技属性，在促进技术成果落地、激发前沿科技创新等方面起到突出的驱动作用。在数实融合的大背景下，深度激发游戏产业的正面价值，已成为行业共识。
2、产业多元发展趋势渐成
伴随数字文化内容产业的不断发展、用户内容消费需求的日益升级，端游产业的多元发展趋势愈加明显精品游戏的研发投入与开发周期持续提升，品质要求向头部大作看齐，聚焦优势赛道，深耕细分领域，科技赋能，多端并发，是实现游戏产业健康发展的战略选择。
3、游戏出海是重点发展战略
随着全球游戏市场的不断拓展，游戏行业主动寻找海外市场新增量，探索游戏开发新品类、发行新区域，游戏出海已经成为中国游戏厂商的重点发展战略。面对海外多元化的市场需求，我国游戏企业纷纷发力游戏出海，加快产业布局和研发投入，立足海外的内容制作开发、面向全球的发行能力以及因地制宜的本地化服务，是做好游戏出海的关键因素。
华经产业研究院对中国端游行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国端游行业市场全景监测及投资战略咨询报告》。
