海关总署的数据显示，2025年前3季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中许多属于国货潮玩。海关总署相关负责人表示，中国潮玩火遍全球，体现的是中国传统文化的影响力，彰显的是外贸企业的创造力，依托的是中国制造的硬实力。
潮玩是指以艺术设计为核心，兼具潮流文化属性和收藏价值的玩具或收藏品。与传统玩具不同，潮玩更具社交化、礼品化属性，更强调文化共鸣、创意表达和审美情趣。因其社交属性和情绪价值契合当代人的需求，很受消费者认可，行业市场在短期内获得快速发展。近些年，我国潮玩产业进入高速增长阶段，2024年潮玩零售额达587亿元，较2019年增长近3倍，年均增长率达23.2%。预计到2030年，潮玩产业规模将突破2000亿元。
国内潮玩市场扩张的同时，一些潮玩企业也积极拓展海外市场，并取得亮眼成绩。比如头部潮玩品牌泡泡玛特，其自2018年起陆续进入日本、韩国、新加坡以及欧美等市场，截至2024年底，已在全球23个国家开设线下门店，2024年海外收入达到13.5亿元，同比大增260%。52TOYS也大力推行出海战略，近5年时间海外收入从3500万元涨到1.47亿元，年均增长率超100%。布鲁可控股有限公司2025年上半年海外市场收入达到1.11亿元，同比增长近9倍。
我国潮玩之所以能够吸引全球目光，首先缘于其独特的“文化混合”美学。国货潮玩产品不仅保留了东方美学的意境与神韵，还融入了全球青年文化的潮流元素。例如，某知名潮玩品牌推出的太空敦煌系列，将飞天仙女的飘逸与星际探险的科幻感完美结合，既展现了中国传统文化的精髓，又契合了全球流行的赛博朋克美学。这种跨文化的美学创新，使得中国原创IP能够超越地域限制，引发全球消费者的共鸣。
国货潮玩出海成功，还在于其精准地捕捉到全球年轻一代的“情感消费”需求。在物质丰裕环境中成长的年轻人不再满足于产品的功能性价值，而是更加追求能够引发情感共鸣、彰显个人品位的精神产品。国货潮玩恰恰满足了这一 需求——它们不仅是精美的工艺品，更是表达个性、寻找社群认同的“情感货币”。美国一位潮玩收藏者在社交媒体上感慨：“收集这些中国潮玩让我感受到与全球同好的连接，每个角色背后的故事都让我对中国文化产生了更深厚的兴趣。”国货潮玩这种商业模式的成功，标志着中国文化产业出海已从“卖产品”走向“卖情感”“卖体验”的新阶段。
每一款热销国货潮玩的背后，除了有底蕴深厚的中国文化的支撑，更有日益强大的中国制造的加持，这是国货潮玩风行世界的根本原因和底层逻辑。我国玩具制造业已形成全球最完善的潮玩生产网络。从3D打印、模具开发到批量生产，各环节高度协同，相关工厂在广东东莞、深圳等地大量聚集。出色的供应链完整度和效率，让我国潮玩企业拥有更低的生产成本和更快的产出速度。同等品质下，我国潮玩产品的价格普遍比欧美品牌低30%～50%，再加之更短的生产周期，使国内企业在海外竞争中具备明显优势。这种供应链弹性是抵御市场波动的重要保障。
我国潮玩出海势头正劲，但也应看到，该产业整体上仍处于起步阶段，与发达经济体相比，我国潮玩在国际市场上的知名度和影响力还有待提升。而且，就目前情况看，我国潮玩出海还面临文化差异、市场准入、知识产权保护等多方面的问题和挑战。
展望未来，我国潮玩要在全球市场实现从“热销”到“长红”的转变，需要在多个维度持续发力。一方面，深耕IP内容建设，打造具有持久生命力的角色和故事；另一方面，深化本地化运营，理解并尊重不同市场的文化特质。同时，持续完善的全产业链生态，实现从IP孵化、产品设计到市场营销、社群运营的闭环。政府部门和行业协会则应搭建更完善的服务体系，在知识产权保护、国际市场研究、人才培养等方面提供支持。
