2020-2025年中国电冰箱行业投资研究分析及发展前景预测报告

第一章、2019年全球电冰箱市场现状与特点

(一) 市场现状与特点

1、新基地不断涌现，第三次产业转移步伐加快

2、中国在全球市场中地位日益突出，家电巨头纷纷转变在华战略

3、变频冰箱引领世界潮流，产品创新成新增长点

(二) 重点国家和地区发展概述

1、高档冰箱遍布欧美市场，产品创新引领消费

2、韩日消费市场疲软，生产与销售转向国外

第二章、2019年中国电冰箱市场现状与特点

(一) 市场现状

1、市场发展规模

2、产品市场结构

3、产品价格结构

4、品牌市场结构

5、销售渠道结构

6、区域市场结构

(二) 市场特点

1、保鲜节能日受重视，个性化产品倍受青睐

2、大容积冰箱销量上升，电脑控温受宠

3、垄断结构稳定，国内品牌占有率降低

4、渠道结构变化明显，品牌专卖渐显优势

5、国内市场需求有限，海外市场依赖程度提高

第三章、2019年中国电冰箱市场供需分析

(一) 需求分析

1、消费特征分析

2、满意度分析

(二) 供给分析

1、产能过剩，低中端市场产品同质化严重

2、技术概念层出不穷，个性化产品份纷纷现身

(三) 供需分析

1、国内供求矛盾明显，差异化需求形成

2、企业竞争加剧，规模化需求尚未形成

第四章、2019年中国电冰箱市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价

(一) 市场竞争格局

1、国外品牌加速渗透，国内品牌仍主导市场

2、城市以更新为主，农村以普及为主

3、二三线老品牌主攻区域市场，冰箱新军以区域市场作为突破点

(二) 主力厂商市场竞争力分析

1、评价指标体系建立

2、主力厂商竞争力评价

3、主力厂商竞争力对比分析

第五章、影响2019年中国电冰箱市场发展因素

(一) 有利因素

1、无氟承诺肃清不合格企业，能效标准出台提高行业整体水平

2、产业转移刺激国外参与者增多，市场竞争进入胶着状态

3、市场进入产业成熟期，差异化产品纷纷上市

(二) 不利因素

1、钢材价格上涨不利于新产品的开发

2、欧盟修订能效标识和指标短期内影响中国电冰箱出口

3、中国出口退税率降低增加电冰箱出口成本

第六章、2019年中国电冰箱市场趋势分析

(一) 产业结构持续调整，资源重组趋于活跃

(二) 保鲜、节能、低噪音成就变频冰箱流行趋势

(三) 产品功能需求多元化，加速市场细分

(四) 高端产品主打“技术牌”，中低端产品重视市场营销

(五) 渠道竞争加剧，零售终端管理不断升级

第七章、2019年中国电冰箱市场发展预测

(一) 预测模型建立

(二) 市场总量预测

1、2020-2025年中国电冰箱市场需求量预测

2、2020-2025年中国电冰箱市场规模总额预测

(三) 市场结构预测

1、产品价格结构预测

2、细分市场结构预测

八、市场发展策略建议

(一) 以产品创新提高品牌知名度，以营销创新提高市场占有率

(二) 时刻重视电冰箱产品最基本功能

(三) 把握市场需求变化，提高产品附加值

(四) 以技术提高高端产品销量，加大营销力度促进低端产品增长

(五) 拓展渠道，紧密控制零售终端

图表目录

图1 2019年中国电冰箱市场规模

图2 2015-2019年中国电冰箱市场销售量及变化

图3 2015-2019年中国电冰箱市场销售额及变化

图4 2015-2019年中国电冰箱市场平均价格及变化

图5 2015-2019年中国电冰箱市场复合增长分析

图6 2015-2019年中国电冰箱市场复合增长分析

图7 2019年中国电冰箱市场季度销售量及变化

图8 2015-2019年中国电冰箱市场季度销售量比较

图9 2019年中国电冰箱市场季度销售额及变化

图10 2015-2019年中国电冰箱市场季度销售额比较

更多图表见正文……